軟文廣告營銷不同于網(wǎng)絡廣告，沒有明顯的廣告目的，而是將要宣傳的信息嵌入文字，從側(cè)面進行描述，屬于滲透性傳播。

軟文廣告營銷具有相當強的隱蔽性，很多人在看完之后都還沒有發(fā)覺這是一篇廣告，以此軟文營銷的模式非常受到大家歡迎。

但是軟文廣告營銷的本質(zhì)依舊是商業(yè)廣告，以新聞資訊、評論、管理思想、企業(yè)文化等文字形式出現(xiàn)，讓受眾在潛移默化中受到感染。

那么作為新手應如何快速寫好軟文廣告呢?

說到寫，可能很多小伙伴就會覺得自己沒有文采，肯定寫不出來，其實不是這樣的，任何一位寫作大師都有自己的風格和文章類型，我們只需要學會編寫這些文章類型，也可以寫出一篇好文章。

軟文類型一、故事型軟文

喜歡講故事、聽故事是人的天性。所以首先建議大家選擇寫故事類型的軟文，一個生動形象的故事，既可以塑造產(chǎn)品的光環(huán)效應，也可以給消費者深刻的印象，并且還能促進顧客主動幫我們傳播故事。

這類型的文章常見的標題有：她畢業(yè)3年，副業(yè)的收入是工資的5倍!

用戶一看到這個標題就會感到好奇，想迫切的指導“她”是誰，做的什么工作，如何做到的!進而點開文章進行閱讀。

既然是故事的形式，就要求軟文撰寫者一定要抓住故事撰寫的要素，融故事性、趣味性及合理性于一體，這樣寫出來的故事，才會讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣。

軟文類型二、情感類型的軟文

人有七情六欲，如果我們的文章能觸發(fā)用戶的情感， 引起用戶的共鳴，促進用戶的轉(zhuǎn)發(fā)，也是非常不錯的。

想要寫出這類型的文章，就需要我們熟悉人性，如果我們的用戶類型是職場人，就可以寫“廁所，是成年人的避難所!”這類型的標題。

因為現(xiàn)在很多職場人士都面臨著各種各樣的壓力，薪資難以提升，年齡不斷變大，孩子需要教育，婚姻關(guān)于出現(xiàn)問題等各種情況，把大多數(shù)成年人壓得喘不過氣來!

所以很多職場人看到這類型的文章就會想到了自己，就會點擊去看。

軟文類型三、懸疑式類型軟文

這類型的軟文最大的一個特點就是吊足用戶胃口，引起用戶的好奇心。比如標題：“據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查，60%30歲的寶媽，都被迫做著這樣的事!”

像這樣的標題用戶一看到就會想“這樣的事”，是什么樣的事!

為了解答心目中的疑問，就會點開文章來閱讀!

那么，在寫作時，我們?nèi)绾螀^(qū)分軟文廣告和新聞稿，避免將新聞稿寫成廣告呢?

一、真實是新聞稿的生命

真實性是指在新聞報道中的每一個具體事務必須合乎客觀實際，即表現(xiàn)在新聞報道中的時間(when)、地點(where)、人物(who)、事情(what)、原因(why)和經(jīng)過(how)都經(jīng)得起核對。在撰寫新聞稿時，企業(yè)切記不要虛假宣傳，要為自己發(fā)布的內(nèi)容的真實性負責，切忌為了短期的利益誤導甚至欺騙消費者，在人人都手握麥克風的時代，企業(yè)口碑的一次劣跡就足以毀掉一個品牌。

二、價值是新聞稿的靈魂

在撰寫新聞稿時，要確保文章的內(nèi)容具有價值性。企業(yè)應該站在不同的位置去思考新聞稿的寫作角度，創(chuàng)作出更有價值的東西。舉個例子，每年的雙十一一定是各大品牌的必爭之地，如果只是單純地從活動本身切入，幾乎可以肯定的是優(yōu)惠、促銷、折扣、降價，沒有任何的價值，難免不被讀者貼上“廣告”的標簽。如果換個角度思考，例如本次活動與其他活動相比有什么不同、活動舉辦的前、中、后期分別獲得了哪些成果，企業(yè)站在更加宏觀的角度去撰寫活動營銷的內(nèi)容，能更好的提升品牌的形象，最終通過品牌效應來帶動產(chǎn)品銷售。

三、客觀是新聞稿的基調(diào)

除了內(nèi)容本身要具有價值和真實性之外，新聞稿的寫作風格也需要具有客觀性，避免廣告式的浮夸字句，看似華麗的辭藻，過于夸張的用詞，都容易損壞新聞的真實性。對于新聞稿來說，最好的內(nèi)容不是“王婆賣瓜”似的大喊大叫，而是信息詳實且不帶任何個人感情色彩。

這是想必你一定會問，那我應該如何插入產(chǎn)需要宣傳的內(nèi)容進去呢?U傳播建議，在一篇產(chǎn)品宣傳或者品牌宣傳的新聞稿中，應該避免從頭到尾對產(chǎn)品或者品牌優(yōu)勢的夸夸其談，多增添一些故事元素和場景的描寫，比如在設計過程中遇到了哪些困難，最終解決了消費者的哪些難題等等，可以借由設計師、企業(yè)高層、合作伙伴對產(chǎn)品或品牌做第三方的評價。

軟文營銷是當下開放的媒體環(huán)境下受歡迎的營銷模式之一，企業(yè)要以自己的根本需求為導向，清晰的劃分軟文和新聞稿的區(qū)別，有計劃的、延續(xù)性的軟文營銷能夠為企業(yè)帶來一兩撥千斤的效果，也將有助于企業(yè)媒介關(guān)系的建立。

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