新聞稿標(biāo)題的重要性在哪里?

一個(gè)網(wǎng)站是由若干個(gè)網(wǎng)頁(yè)組成的。一個(gè)網(wǎng)站會(huì)有一個(gè)域名，而在微信公眾平臺(tái)發(fā)布的文章分別對(duì)應(yīng)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)頁(yè)所承載的新聞稿的標(biāo)題就是網(wǎng)頁(yè)上最重要的資產(chǎn)之一。標(biāo)題是受眾、訂閱者最先看到的東西。搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)上方的文字也賦予額外的權(quán)重。當(dāng)你的新聞在微博和朋友圈被分享時(shí)，首先呈現(xiàn)的也是標(biāo)題及摘要部分。

擬寫新聞稿標(biāo)題的四個(gè)重要原則

1.標(biāo)題不要超過一行。

2.在標(biāo)題中使用數(shù)字。

3.用小標(biāo)題來加入更多細(xì)節(jié)。

4. 盡量避免特使用殊標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

一、標(biāo)題及摘要的SEO：前30個(gè)漢字很關(guān)鍵

標(biāo)題最好在17-25個(gè)漢字之間。一些網(wǎng)站如“今日頭條”“網(wǎng)易新聞”等均對(duì)標(biāo)題字?jǐn)?shù)有要求，不能太短也不能太長(zhǎng)。另外，很多人不習(xí)慣寫摘要，或者胡亂選一段內(nèi)容粘貼為摘要，這是不可取的。一定要把最重要的關(guān)鍵詞放在摘要處：公司名稱等。(在頭120個(gè)漢字之內(nèi))

搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)上方的文字賦予更多的權(quán)重，而搜索引擎一般只索引網(wǎng)頁(yè)的前30個(gè)漢字。若想達(dá)到最佳效果，必須將最重要的關(guān)鍵詞放在新聞稿的前面部分，甚至是最前面。另外一個(gè)需要重視的是，不要把標(biāo)題做成關(guān)鍵詞的堆砌。搜索引擎很擅長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)自然語(yǔ)言，很快能把關(guān)鍵詞垃圾屏蔽。所以，一篇新聞稿中關(guān)鍵詞最好不要超過3個(gè)。

二、在新聞稿標(biāo)題中使用數(shù)字

人們喜歡看到明確的數(shù)字。如：”將10000個(gè)男朋友裝訂成冊(cè)“，“CES 2018聯(lián)合阿里國(guó)際站首開設(shè)計(jì)采購(gòu)館，中國(guó)供應(yīng)商占比逾四成”。如果內(nèi)容允許，應(yīng)該盡量在標(biāo)題中使用數(shù)字。標(biāo)題中的數(shù)字傳達(dá)的信息或有關(guān)即時(shí)性，或有關(guān)事實(shí)性，無論怎樣，都能增強(qiáng)新聞本身的可信度。

三、用子標(biāo)題增加細(xì)節(jié)信息，不要用引語(yǔ)或副標(biāo)題做主標(biāo)題

原則上，文章長(zhǎng)度超過600字就需要在文章中使用小標(biāo)題。如果不使用小標(biāo)題，也要避免出現(xiàn)太長(zhǎng)的段落。每個(gè)段落以140-200字左右為佳。

標(biāo)題通常是新聞內(nèi)容的提要，主要是由引(標(biāo))題、主標(biāo)題、副標(biāo)題三類。引標(biāo)題是指在主標(biāo)題前作為引出主標(biāo)題的一句簡(jiǎn)短的話，在主標(biāo)題前。主標(biāo)題的作用是概括新聞的主要事實(shí)或中心思想;引標(biāo)題是為了介紹背景、烘托中心等;副標(biāo)題是用來補(bǔ)充說明主標(biāo)題的內(nèi)容。

標(biāo)題要避免空洞夸張的描述詞組和句式。在實(shí)際操作過程中，引標(biāo)題可以用一些比較描述性的話語(yǔ)，副標(biāo)題更多是對(duì)主標(biāo)題的補(bǔ)充。這兩者的定位和主標(biāo)題要區(qū)分開來。

四、盡量避免特使用殊標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

類似“★、◆、%、#。。。”這類的符號(hào)，都會(huì)被搜索引擎看做是一個(gè)字符或多個(gè)字符，因而大大增加了干擾元素。這一規(guī)則對(duì)新聞稿正文同樣適用。

新聞稿最重要的價(jià)值就是內(nèi)容的真實(shí)性和傳播性。相對(duì)于其他的互聯(lián)網(wǎng)文章，新聞稿有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但是在實(shí)際的撰寫中，還是存在著一些問題困擾著我們。這里面最值得探討的一點(diǎn)就是新聞稿的標(biāo)題，一個(gè)好的新聞稿標(biāo)題能夠起到引導(dǎo)的作用，來提升新聞稿的可讀性，吸引客戶來讀。

那么一篇新聞稿的標(biāo)題怎么才算得上好呢?這里的“好”是站在媒體的角度來說的，從媒體的角度出發(fā)，標(biāo)題要清晰但不冗長(zhǎng)，題目要跟隨市場(chǎng)動(dòng)向 , 新趨勢(shì)，才能有吸引力。對(duì)于企業(yè)新聞稿來說，好的標(biāo)題是吸引媒體和讀者的第一步。所以，要想寫出一個(gè)好的新聞稿標(biāo)題，我們應(yīng)該避免哪些坑呢?

我們常見的大多數(shù)新聞稿標(biāo)題都有三大問題：

一、空洞無感情

我們經(jīng)常會(huì)看到這樣的標(biāo)題：“XXX盛大召開”、“XXX圓滿落幕”、“XXX重磅”等等，這類標(biāo)題都喜歡加形容詞，這也是展會(huì)稿件常出現(xiàn)的通病，這些詞既空泛又沒有說出重點(diǎn)。如果你能從記者的角度來撰寫新聞稿，你會(huì)發(fā)現(xiàn)記者在搜尋行業(yè)新聞和信息時(shí)，是從行業(yè)相關(guān)的某些重點(diǎn)名詞開始，如“大數(shù)據(jù)”、“共享經(jīng)濟(jì)”、“無人駕駛”、“新能源”等，一定不會(huì)是從形容詞開始。這也說明了，形容詞對(duì)于搜索引擎優(yōu)化及內(nèi)容觸達(dá)的效果也是不理想的。對(duì)于企業(yè)新聞稿來說，要多使用名詞，才會(huì)有實(shí)際效果和意義。

二 、夸張尷尬

在新聞稿件的標(biāo)題中常常出現(xiàn)像”火爆” “必?fù)?rdquo; “震撼” ”爆款” “鉅惠來襲”等等夸張字詞，還有感嘆號(hào)“!“也經(jīng)常被濫用，這些詞都是我們常說的”具有引導(dǎo)性的廣告字句“，這很用可能會(huì)被讀者界定為廣告促銷類的內(nèi)容，企業(yè)需要多加留意，避免過度使用。

春節(jié)是中國(guó)人的重大節(jié)日之一，每逢這個(gè)時(shí)候都是各大商家爭(zhēng)相發(fā)布促銷活動(dòng)，比拼銷售額。但此篇內(nèi)容卻以春運(yùn)為背景，獨(dú)特的取材寫作角度，其亮點(diǎn)“把安帶回家”在標(biāo)題中展現(xiàn)，既傳遞了品牌的價(jià)值，也給人以回家的溫情，比同類春節(jié)期間的稿件略勝一籌，更具可讀性。

三 、標(biāo)題冗長(zhǎng)

我們?cè)跀M標(biāo)題時(shí)還要注意標(biāo)題的字?jǐn)?shù)最好不要超過25個(gè)字，有一些網(wǎng)站如“今日頭條”“ 網(wǎng)易新聞“等均對(duì)標(biāo)題字?jǐn)?shù)有要求，不能太短也不能太長(zhǎng)。盡量避免使用特殊標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，這也有利于搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)上的文字賦予更多的權(quán)重。如果內(nèi)容允許，應(yīng)該盡量在標(biāo)題中使用數(shù)字。標(biāo)題中的數(shù)字傳達(dá)的信息或有關(guān)即時(shí)性，或有關(guān)事實(shí)性，無論怎樣，都能增強(qiáng)新聞本身的可信度。

上述三點(diǎn)都是我們?cè)谧珜懶侣劯鍢?biāo)題時(shí)經(jīng)常犯的錯(cuò)誤。我們不防從多個(gè)角度去分析我們撰寫的新聞稿所要傳達(dá)的信息，找出中心點(diǎn)去寫標(biāo)題。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 新聞稿標(biāo)題 寫新聞