又要到一年度的夏季了，對(duì)于空調(diào)電器、雪糕、水、飲料等產(chǎn)品做夏天旺季生意的商家們，您們的動(dòng)畫(huà)廣告視頻文案有了眉目了嗎?一個(gè)好的文案就能成就一個(gè)好產(chǎn)品，如江小白一瓶普通的白酒就可以賣(mài)得如此好，文案取得一定作用的，也就是那些句句走心的言語(yǔ)，就像它酒一樣深深進(jìn)入到我們心的最深處，這就是廣告文案的魅力所在!當(dāng)然一個(gè)好產(chǎn)品也有可能就敗在一個(gè)不好文案上，這里就不具體說(shuō)那一個(gè)產(chǎn)品，總的來(lái)說(shuō)，很多產(chǎn)品確實(shí)不錯(cuò)，但是廣告文案太爛了，最后做得不溫不火，不過(guò)還有很多人仍然還在用傳統(tǒng)的思維做產(chǎn)品，只要肯出錢(qián)就能引來(lái)更多ip，其實(shí)這種思維做產(chǎn)品早就已經(jīng)被市場(chǎng)淘汰了，不是不可行的方式，只是這種方式太燒錢(qián)效果也不好，弄不好就掉進(jìn)那些三流的網(wǎng)絡(luò)公司及三流的廣告媒體，結(jié)果是效果沒(méi)有、流量沒(méi)有、錢(qián)也沒(méi)有了，這是作為一個(gè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃人來(lái)說(shuō)是一件非常悲催的事情!

怎么寫(xiě)好一支優(yōu)秀的電視廣告文案在大部分常人來(lái)說(shuō)，廣告就是把一些亂七八糟的玩意寫(xiě)進(jìn)去，鼓吹自己產(chǎn)品多牛，甚至搞一些虛假的內(nèi)容，這種做法說(shuō)好聽(tīng)點(diǎn)是36計(jì)里面的無(wú)中生有做法，說(shuō)不好聽(tīng)點(diǎn)，這種文案是嚴(yán)重違法的，現(xiàn)在新廣告法已經(jīng)出了這么久了，這么干肯定不是一件明智的做法，在這里發(fā)表一下我自己的一些想法，不代表所有人，我只從動(dòng)畫(huà)短片角度去看一篇好文案，怎么叫走心!不是寫(xiě)悲情獲得別人同情，不是寫(xiě)高大上獲得別人共鳴，更不是寫(xiě)一堆一堆別人看不懂廣告語(yǔ)，這些都不關(guān)消費(fèi)者和觀(guān)眾什么事，所以這顯然不是一個(gè)好文案寫(xiě)作方向。

我們寫(xiě)文案跟做一個(gè)好產(chǎn)品是一個(gè)道理，一個(gè)正常的社會(huì)人對(duì)這個(gè)社會(huì)各種產(chǎn)品或者各種行業(yè)在不同程度上或多或少都有恐懼的，所以一個(gè)好產(chǎn)品首先考慮的如何干掉消費(fèi)者的恐懼，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有信心和沒(méi)有恐懼感，比如360的產(chǎn)品在這點(diǎn)上就做得非常好，它的每一個(gè)產(chǎn)品都讓我們每一位網(wǎng)民能放心的去上網(wǎng)和放心的使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，這就是好產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)!我們寫(xiě)一個(gè)廣告文案也是一樣，要有產(chǎn)品經(jīng)理的思維去寫(xiě)文案，文案不是在于數(shù)量，在于質(zhì)量，所以一個(gè)好文案作者一定是一個(gè)好的產(chǎn)品經(jīng)理，比如段永平前輩，從小霸王到手機(jī)產(chǎn)品，每一個(gè)廣告詞都那么經(jīng)典，比如其中一句大家都熟悉的“你拍一，我拍一，小霸王出了學(xué)習(xí)機(jī)。你拍二，我拍二，學(xué)習(xí)游戲在一塊兒”不管在什么時(shí)候再去看這支廣告詞都還是那么經(jīng)典，這也是小霸王能在當(dāng)時(shí)立于不敗之地的原因之一!

動(dòng)畫(huà)廣告文案又該如何寫(xiě)才正確動(dòng)畫(huà)廣告文案有很多種，微信視頻短片(10-15秒為宜)、產(chǎn)品介紹短片視頻制作(1分半-2分鐘為宜)、講解型動(dòng)畫(huà)視頻制作(3分鐘-3分半為宜)，一支優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)廣告，越短為什么越貴，是有原因的，不管是從文案還是畫(huà)面來(lái)說(shuō)都是要下功夫的，很多半仙先生就是以為我預(yù)算少，可以把時(shí)間弄短就可以，其實(shí)這種思維來(lái)談動(dòng)畫(huà)短片視頻是錯(cuò)誤的，15秒、2分鐘、3分鐘半如果是足夠優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)廣告，其實(shí)他們價(jià)格可以是一樣的，為什么這么說(shuō)呢?15秒著重講經(jīng)典的廣告詞為主，比如農(nóng)夫山泉廣告“我們只做大自然的搬運(yùn)工”就這么一句話(huà)隱含多少內(nèi)容，就這么一句話(huà)可以勝過(guò)幾千上萬(wàn)字的文字說(shuō)明，如果你去寫(xiě)我們農(nóng)夫山泉有多么牛，又是來(lái)源什么地方水質(zhì)，又是獲得什么標(biāo)準(zhǔn)等，這些只能作為材料，我個(gè)人認(rèn)為不要以這個(gè)來(lái)做廣告，農(nóng)夫山泉就沒(méi)有這么干，所以這個(gè)案例你就會(huì)明白15秒廣告和3分半廣告如果經(jīng)典的話(huà)，價(jià)格上面足以它們畫(huà)上等號(hào)的!所以寫(xiě)動(dòng)畫(huà)制作廣告文案，只要足夠有創(chuàng)意，不一定非要給那些所謂的專(zhuān)業(yè)的人寫(xiě)，當(dāng)然最好做法就是專(zhuān)業(yè)的事情交給專(zhuān)業(yè)的人做，這個(gè)思維沒(méi)有錯(cuò)，這里說(shuō)的是如果你本身具備寫(xiě)創(chuàng)意和想創(chuàng)意文案的能力，可以不用交給所謂的專(zhuān)業(yè)人寫(xiě)，畢竟沒(méi)有人比你更了解你產(chǎn)品!

夏季廣告文案該如何寫(xiě)才有吸引力首先：不要寫(xiě)那種爛大街的廣告詞，比如買(mǎi)n送n活動(dòng)，太爛了，要么就爛到極致，比如買(mǎi)n就不要錢(qián)了，當(dāng)然是不可能的，說(shuō)的意思，要脫俗，不能再寫(xiě)爛大街的詞了!其次：廣告詞能短一定不追求長(zhǎng)的，比如空調(diào)廣告，你明明推的節(jié)省電，如某空調(diào)一晚只用一度電，如果你在加一句通過(guò)了什么專(zhuān)利又獲得什么獎(jiǎng)，這樣的廣告明顯就不是一個(gè)好廣告了，有點(diǎn)畫(huà)蛇添足感覺(jué)，不要想著一支廣告就把所有點(diǎn)都說(shuō)明白，這是文案走向的一個(gè)大忌，一支小動(dòng)畫(huà)廣告就說(shuō)一個(gè)點(diǎn)就ok了，再在畫(huà)面上加一些新元素，讓用戶(hù)和消費(fèi)者一次就記住這么一個(gè)經(jīng)典廣告詞就很成功!最后：一支微信動(dòng)畫(huà)短片視頻廣告，直接擊中痛點(diǎn)就可以了，不要寫(xiě)一堆堆輔助廣告詞。

比如雪糕廣告，如果有一種產(chǎn)品可以解決，我們吃的時(shí)候不冰痛我們牙齒或者說(shuō)突然吃了不會(huì)引起偏桃體發(fā)炎的，直擊痛點(diǎn)，養(yǎng)生好雪糕不傷牙不傷胃，這只是我假設(shè)的廣告詞!總結(jié)，以上內(nèi)容只代表我個(gè)人從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，如對(duì)您有幫助我倍感榮幸。

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