“有錢(qián)買(mǎi)房，沒(méi)錢(qián)買(mǎi)車(chē)”。對(duì)當(dāng)今社會(huì)的人們來(lái)說(shuō)，汽車(chē)消費(fèi)已經(jīng)成為了生活的一部分，但凡有一定經(jīng)濟(jì)能力的青年對(duì)買(mǎi)車(chē)都很心動(dòng)，這不僅僅是一種簡(jiǎn)單的代步工具，更是一種心靈的寄托、時(shí)尚的追求。

于是，越來(lái)越多的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商抓住當(dāng)代青年對(duì)汽車(chē)的熱愛(ài)，積極舉辦車(chē)展，為消費(fèi)者提供一個(gè)賞車(chē)、買(mǎi)車(chē)的平臺(tái)，為他們能夠近距離品味汽車(chē)文化，體驗(yàn)動(dòng)感生活，當(dāng)然更為了自己的車(chē)能夠更多的賣(mài)出去。然而，車(chē)展倒是舉辦了不少，搞得好多都是去看美女車(chē)模，而不是其買(mǎi)車(chē)的，這可如何是好?先反思一下，有沒(méi)有做好車(chē)展軟文呢?車(chē)展軟文該咋寫(xiě)?

正所謂汽車(chē)宣傳靠車(chē)展，車(chē)展宣傳靠軟文。這個(gè)時(shí)代就是這樣，汽車(chē)界就是一個(gè)汽車(chē)車(chē)展競(jìng)爭(zhēng)的局面，傳統(tǒng)的零售渠道已經(jīng)慢慢地轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)渠道，軟文營(yíng)銷(xiāo)作為汽車(chē)行業(yè)宣傳汽車(chē)和車(chē)展的新興渠道，是很多廠商的必選。然而，或許就是側(cè)重點(diǎn)出現(xiàn)了偏差，很多汽車(chē)廠家策劃車(chē)展軟文，多從提高車(chē)展的知名度著手，重點(diǎn)也多多押在這上面。當(dāng)然，知名度是必須要提高的，但是軟文投放帶來(lái)的實(shí)際效果，也就是有購(gòu)車(chē)意向的客戶(hù)的相關(guān)線索以及軟文帶動(dòng)的在車(chē)展上汽車(chē)的銷(xiāo)量，才是更應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)。銷(xiāo)售線索帶不來(lái)，車(chē)展車(chē)子賣(mài)不出去，軟文啥用不頂，車(chē)展也毫無(wú)意義。那么軟文到底要咋搞?

文辭得當(dāng)，瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群的需求。當(dāng)代追求舒適個(gè)性生活的青年群體，是買(mǎi)車(chē)的主流人群，別克凱越旅行車(chē)的“一輛車(chē)，定義一種生活”富蘭克林牌汽車(chē)的“一輛永遠(yuǎn)不會(huì)給你帶來(lái)麻煩的汽車(chē)”帕拉丁的“縱情廣闊天地，駕馭自由夢(mèng)想”，對(duì)于車(chē)展軟文上這樣的文案，沒(méi)有哪個(gè)青年能對(duì)其有抵抗力，合理利用文辭的力量，既不用勞師動(dòng)眾的吆喝，也不用勞命傷財(cái)?shù)牟賱?，一個(gè)心靈的浸潤(rùn)就能掀起開(kāi)啟一個(gè)車(chē)展成功的先河。

平臺(tái)選對(duì)，投放廣泛而又精確。車(chē)展軟文，為的就是宣傳車(chē)展，而最終目的是通過(guò)車(chē)展來(lái)提升汽車(chē)的銷(xiāo)量。那么，一方面要選擇大的媒體平臺(tái)，廣泛進(jìn)行軟文的投放，形成一種大范圍覆蓋的態(tài)勢(shì);另外一方面，就是要注意精確性，喜歡研究車(chē)，想要買(mǎi)車(chē)的人，一般都會(huì)什么平臺(tái)上去看相關(guān)的車(chē)展信息?摸清楚這些，然后有針對(duì)性的投放軟文到相關(guān)媒體或者平臺(tái)上，這樣軟文寫(xiě)好了，投放合適了，還愁車(chē)展無(wú)人知?還愁銷(xiāo)量達(dá)不成?可別逗了，您!

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