什么是社會(huì)公益活動(dòng)。所謂的社會(huì)公益活動(dòng)是以贊助社會(huì)福利事業(yè)為中心開展的公關(guān)促銷活動(dòng)，比如贊助社會(huì)福利、慈善事業(yè)、資助公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)等，通過這些活動(dòng)，在社會(huì)公眾中樹立企業(yè)注重社會(huì)責(zé)任的形象，提高企業(yè)的美譽(yù)度。

社會(huì)公益活動(dòng)從近期來看，往往不會(huì)給企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，而且使企業(yè)付出額外的費(fèi)用，但是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，通過這些公關(guān)活動(dòng)，企業(yè)樹立了較完備的社會(huì)形象，使公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感，為企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。

那么，企業(yè)該如何組織和策劃公益活動(dòng)呢?

策劃社會(huì)公益性活動(dòng)，可以從以下幾個(gè)方面考慮：

(一)社會(huì)公益活動(dòng)策劃的準(zhǔn)備性工作

在著手進(jìn)行社會(huì)公益活動(dòng)策劃之前，應(yīng)首先做好以下兩項(xiàng)準(zhǔn)備工作：

1.企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因的材料分析。它要求策劃人員在進(jìn)行策劃之前，對(duì)策劃所依據(jù)的材料進(jìn)行一次分析、審定。調(diào)查材料必須真實(shí)、可靠，否則，再好的策劃也不會(huì)取得成功。

2.確定目標(biāo)，這是社會(huì)公益活動(dòng)策劃的前提。社會(huì)公益活動(dòng)的具體目標(biāo)是同調(diào)查分析中所確認(rèn)的問題密切相關(guān)的。一般來說，所要解決的問題也就成了社會(huì)公益活動(dòng)的具體目標(biāo)。

(二)社會(huì)公益活動(dòng)的對(duì)象選擇

企業(yè)促銷的具體目標(biāo)不同，選擇社會(huì)公益活動(dòng)的對(duì)象也不一樣。雖然社會(huì)公益活動(dòng)總體上是以資助或贊助某一項(xiàng)活動(dòng)為主要特征的，但是，社會(huì)公益活動(dòng)的對(duì)象不同，其贊知?jiǎng)拥膬?nèi)容、形式、特點(diǎn)及效果也不同。下面就目前幾種主要的社會(huì)公益性活動(dòng)進(jìn)行分析：

1.贊助體育活動(dòng)。體育運(yùn)動(dòng)目前成為全民性運(yùn)動(dòng)，特別是一些國(guó)際性的體育盛會(huì)，可以超越國(guó)家、民族和文化等各種界限，吸引成千上萬(wàn)的人們注意。企業(yè)向這類活動(dòng)提供贊助，可以迅速地提高企業(yè)知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售。健力寶正是靠大力贊助全運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、奧動(dòng)會(huì)等舉世矚目的大型體育運(yùn)動(dòng)打響品牌，創(chuàng)立名牌，塑造善盡社會(huì)責(zé)任的優(yōu)良企業(yè)形象。因此，健力寶在這方面堪稱最典型的一例。

2.贊助災(zāi)區(qū)活動(dòng)。資助災(zāi)區(qū)，為災(zāi)區(qū)人民排憂解難是社會(huì)公益活動(dòng)的一個(gè)重要內(nèi)容。中國(guó)人素有“一方有難，八方支援”的傳統(tǒng)美德，當(dāng)災(zāi)情到來之際，企業(yè)能夠適時(shí)地組織此項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)，就會(huì)極大地觸動(dòng)社會(huì)公眾的情感心弦，使社會(huì)公眾產(chǎn)生共鳴?？讫埣瘓F(tuán)對(duì)**老區(qū)江西采取的千萬(wàn)元扶貧力行動(dòng)，籌建“科龍村”，既扶持了貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，又?jǐn)U大了企業(yè)的社會(huì)影響。

3.資助社會(huì)福利事業(yè)。企業(yè)選擇對(duì)各種慈善事業(yè)、社會(huì)福利事業(yè)進(jìn)行贊助，比較容易獲得社會(huì)各界的普遍好感。金利來、康佳、健力寶等企業(yè)，在這方面均有出色表現(xiàn)。

4.贊助文化教育事業(yè)。文化教育事業(yè)是一個(gè)國(guó)家的立國(guó)之本，中國(guó)人素來對(duì)資助文化教育事業(yè)的人和事跡稱贊為“尊師重教，功澤三秦”。企業(yè)通過資助“希望工程”，設(shè)立教師或教學(xué)獎(jiǎng)勵(lì)基金等各種贊助活動(dòng)，可以塑造企業(yè)形象中的民族大義和社會(huì)責(zé)任感。這類公益性活動(dòng)不是膚淺的，稍縱即逝的，它對(duì)企業(yè)的影響是深厚的。

(三)社會(huì)公益活動(dòng)的運(yùn)作技巧

雖然上述各種公益活動(dòng)不會(huì)給企業(yè)帶來直接經(jīng)濟(jì)利益，但是，在實(shí)施過程中，企業(yè)還是要運(yùn)用各種有效的公共關(guān)系技巧，來擴(kuò)大公益活動(dòng)在社會(huì)上的影響。

1.舉辦隆重的贊助儀式。

2.新聞發(fā)布會(huì)。

3.傳播傳奇故事。

4.邀請(qǐng)社會(huì)名流給予評(píng)價(jià)。

總之，企業(yè)在開始社會(huì)公益活動(dòng)運(yùn)作時(shí)，可以采取各種技巧和方式，大造公益活動(dòng)聲勢(shì)，以此震撼社會(huì)公眾，從而使社會(huì)公益活動(dòng)形象生動(dòng)。

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