企劃，就是為理性決策提供按效益化原則設(shè)計(jì)的方案。作為沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的企業(yè)策劃理論培訓(xùn)和研究的企劃人，我們對(duì)企劃的認(rèn)識(shí)常常是我們?cè)诠ぷ髦袑?shí)踐知識(shí)的積累與對(duì)前輩企劃人的知識(shí)的繼承的綜合體。我將企劃看成是廣告學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、公共關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、心理學(xué)的綜合學(xué)科，一個(gè)企劃人是必須熟練掌握調(diào)研、數(shù)據(jù)、平面、文案、心理學(xué)、商品多種知識(shí)的多面手，只有這樣，才能是真正的戰(zhàn)略層面的企劃人。

企劃書(shū)是一份規(guī)劃型的報(bào)告，讓你做事情之前充分進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，然后制定可行性計(jì)劃。通過(guò)收集數(shù)據(jù)，使得整個(gè)企劃書(shū)更加可行，從而產(chǎn)生信服度。

首先，做前期準(zhǔn)備。寫(xiě)一份企劃書(shū)前，先了解企劃書(shū)的格式，內(nèi)容以及排版。對(duì)整個(gè)企劃書(shū)的書(shū)寫(xiě)有一個(gè)認(rèn)識(shí)。選擇合適自己的企劃書(shū)方案，進(jìn)行項(xiàng)目展開(kāi)。

其次，對(duì)整個(gè)企劃案進(jìn)行通篇研究，自己想要怎么做，想達(dá)到的效果是怎樣的，先提前想好，預(yù)先給自己一個(gè)假設(shè)。

然后，不斷豐富企劃案的內(nèi)容。企劃案最后都是要進(jìn)入實(shí)施的，如果能夠提前小范圍運(yùn)轉(zhuǎn)，得出一個(gè)好的結(jié)果，將會(huì)更有說(shuō)服力。

其次，不斷潤(rùn)色內(nèi)容及豐富觀(guān)點(diǎn)。有了數(shù)據(jù)支持后，如何將整個(gè)語(yǔ)言表達(dá)的出色，讓別人一看你的企劃書(shū)就被內(nèi)容吸引住，尤為重要。

最后，企劃案需要不斷修改，最終修改成一個(gè)可執(zhí)行，能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的方案。不斷提升對(duì)整個(gè)企劃項(xiàng)目的研究，最終將成為一份優(yōu)秀企劃案。

總結(jié)：

1、不管寫(xiě)什么類(lèi)型的活動(dòng)策劃，都需要把背景、目的、主題、時(shí)間這4個(gè)要素優(yōu)先考慮，才能更系統(tǒng)全面策劃活動(dòng)的其他細(xì)節(jié)。

2、理解營(yíng)銷(xiāo)工具、互動(dòng)場(chǎng)景、活動(dòng)包裝模型的底層邏輯，清晰整場(chǎng)活動(dòng)形式。

3、明細(xì)活動(dòng)預(yù)算及拆解活動(dòng)推廣目標(biāo)，是活動(dòng)策劃方案申請(qǐng)成功的重要保證。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 商業(yè) 企劃書(shū) 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力