對(duì)于企業(yè)來說，獲得獎(jiǎng)項(xiàng)或者榮譽(yù)，是一件值得慶賀的事情，更是一個(gè)需要運(yùn)用軟文營銷進(jìn)行大力宣傳的點(diǎn)。因?yàn)楂@得獎(jiǎng)項(xiàng)，本身就代表著特定群體對(duì)自身品牌或產(chǎn)品的認(rèn)同、肯定，是品牌的影響力和信任度的來源之一，體現(xiàn)了企業(yè)的硬實(shí)力。而硬實(shí)力需要軟宣傳，兩者相結(jié)合才能將獲獎(jiǎng)這一事件的影響力發(fā)揮到最大。

那么，軟文營銷應(yīng)該怎么做?核心就在于軟文的內(nèi)容質(zhì)量和發(fā)布的渠道。渠道通常需要找到優(yōu)質(zhì)的軟文發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行合作，通常而言，判斷平臺(tái)是否優(yōu)質(zhì)可以從媒體資源的數(shù)量、服務(wù)的質(zhì)量和發(fā)布的速度來判斷，以發(fā)稿管家平臺(tái)為例，就是覆蓋全網(wǎng)絡(luò)的百萬媒體資源、自助發(fā)稿平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。而優(yōu)質(zhì)的軟文，則有著3個(gè)方面的共同點(diǎn)。

一、意在此而言在彼

“此”指的是獲獎(jiǎng)這件事，意在此就是指要將獲獎(jiǎng)的影響力表現(xiàn)出來，從而塑造品牌和提升信任度。那“言在彼”指的是什么?“彼”指的是獎(jiǎng)項(xiàng)的來源，即比賽或者評(píng)比的本身，比如成龍獲得奧斯卡終身成就獎(jiǎng)，“此”是成龍獲獎(jiǎng)，而“彼”則是奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)。那么，用“意在此而言在彼”的手法來寫，首先就可以突出奧斯卡金像獎(jiǎng)的影響力：奧斯卡金像獎(jiǎng)是美國一項(xiàng)表彰電影業(yè)成就的年度獎(jiǎng)項(xiàng)，也是世界歷史最悠久的媒體獎(jiǎng)項(xiàng)。每年的頒獎(jiǎng)典禮都會(huì)在超過100個(gè)國家進(jìn)行電視直播，已成為全世界最有影響力的電影獎(jiǎng)項(xiàng)。

然后說明終生成就獎(jiǎng)的分量：成龍是第一位獲此殊榮的華人、第四位獲此殊榮的亞洲電影人，其他獲獎(jiǎng)?wù)甙ㄈ毡緝晌浑娪按髱熀跐擅骱蛯m崎駿，還有印度知名導(dǎo)演薩蒂亞吉特·雷伊。通過這兩段的描述，盡管沒有對(duì)成龍獲獎(jiǎng)這件事進(jìn)行詳細(xì)的描述，但其所帶來的影響力已經(jīng)得到很好的體現(xiàn)。

二、不斷地對(duì)比

盡管軟文的核心在于突出企業(yè)的硬實(shí)力，但就獲獎(jiǎng)這件事而言，一味地講述自身的獲獎(jiǎng)經(jīng)歷、遇到的困難和所作出的努力等等，沒有控制好度就會(huì)適得其反。為此，就需要懂得運(yùn)用對(duì)比的方法——一是與其他獲獎(jiǎng)?wù)叩膶?duì)比，二是與未獲獎(jiǎng)?wù)叩膶?duì)比。

比如在報(bào)道成龍獲得終身成就獎(jiǎng)時(shí)，就可以有這一段“本次和成龍一同獲獎(jiǎng)的有資深電影剪輯師安娜·寇茨、資深選角導(dǎo)演林恩·斯塔馬斯特以及老牌紀(jì)錄片制作人弗雷德里克·懷斯曼”，借用其他獲獎(jiǎng)?wù)叩拿麣猓M(jìn)一步加強(qiáng)“成龍獲得終身成就獎(jiǎng)”的影響力。同樣的，與未獲獎(jiǎng)?wù)叩膶?duì)比目的也在于此，邏輯就是“這個(gè)人很厲害-但未獲獎(jiǎng)-成龍獲獎(jiǎng)-成龍更厲害”。

三、引用第三方的評(píng)價(jià)

第三方的評(píng)價(jià)，往往更有說服力，更能擴(kuò)散事件的影響力。還是以“成龍獲得終身成就獎(jiǎng)”為例，就可以引用為成龍頒獎(jiǎng)的是黑人喜劇明星克里斯·塔克的話語：“成龍是一位極具創(chuàng)造力、天賦出眾的動(dòng)作演員，為了電影事業(yè)冒了極大風(fēng)險(xiǎn)，能夠站在這里表彰他的貢獻(xiàn)，為他頒發(fā)榮譽(yù)主席獎(jiǎng)，真的是一件令人非常開心的事情。好的演技有很多不同的形式，如果你是一位演員，那你看到優(yōu)秀的演技時(shí)一定不會(huì)分辨不出來。”

不需要自己用各種話語去描述獲獎(jiǎng)的不易和付出的努力，只需要適當(dāng)利用第三方的評(píng)價(jià)，獲獎(jiǎng)這一事件的影響力就能更大程度上發(fā)揮出來。獲獎(jiǎng)本身就是一件值得大力宣傳的事情，如何進(jìn)行有效的宣傳?軟文營銷就是最好的選擇。找好合作的優(yōu)質(zhì)軟文發(fā)布平臺(tái)，按照優(yōu)秀企業(yè)獲獎(jiǎng)軟文的3個(gè)共同點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，就能夠?qū)@獎(jiǎng)的影響力有效發(fā)揮出來。

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