企業(yè)新推出一個(gè)產(chǎn)品，最迫切的就是想要快速提升品牌的知名度和美譽(yù)度。美譽(yù)度是品牌力的重要組成部分，它是市場中消費(fèi)者對某一品牌的好感和信任程度，它是現(xiàn)代企業(yè)形象塑造的重要組成部分。通過軟文推廣，以及各種營銷活動(dòng)可以幫助企業(yè)提升產(chǎn)品知名度和品牌美譽(yù)度。那么企業(yè)如何用軟文提升品牌的知名度和美譽(yù)度呢?

?品牌知名度并不等于美譽(yù)度

雖然軟文推廣能夠同時(shí)提高品牌的知名度和美譽(yù)度，但是大家要清楚知名度的提升并不等于美譽(yù)度的提升。經(jīng)理人們掏空心思撰寫的軟文，可以提升知名度，但是必須要建立在科學(xué)的系統(tǒng)操作下才能同時(shí)提升美譽(yù)度。利用軟文提升美譽(yù)度，必須要建立在消費(fèi)者在傳統(tǒng)事物的已有認(rèn)知基礎(chǔ)上。例如杜某撕的文案廣告在重大節(jié)日的事件營銷上做的非常好，但是在2019年與某茶合作的一次事件營銷過程中也難免翻車，所以大家必須要知道，軟文提升品牌美譽(yù)度必須要建立在科學(xué)系統(tǒng)的操作下。

建立客戶分析，落實(shí)寫作內(nèi)容

軟文推廣是系統(tǒng)性的營銷過程，作為一種營銷手段，軟文推廣在操作之前，首先要做的就是做好市場調(diào)查和用戶喜好的詳細(xì)分析。從產(chǎn)品特性和宣傳目的出發(fā)，結(jié)合客戶需求分析撰寫軟文內(nèi)容，當(dāng)然能針對消費(fèi)人群的心理特點(diǎn)撰寫文案就更好不過了。

軟文發(fā)布精準(zhǔn)投放渠道

在發(fā)布軟文時(shí)，有很多種渠道，例如門戶媒體、自媒體、社交媒體、論壇、博客、貼吧等等。要結(jié)合軟文內(nèi)容選擇適合的媒體進(jìn)行投放，要考慮的因素有很多，比如是重點(diǎn)投放PC還是移動(dòng)端，是以和消費(fèi)者互動(dòng)為主，還是單向的品牌宣傳為主，這里我們可以在綠蘿網(wǎng)上選擇適合的媒體資源有針對性的發(fā)布軟文。

除此之外，要提升品牌的知名度和美譽(yù)度，還應(yīng)該做好每一次軟文推廣之后的效果評估。總結(jié)這一次的經(jīng)驗(yàn)，為下一次軟文投放做好鋪墊。軟文營銷要在內(nèi)容和技巧上狠下功夫，才能引起消費(fèi)者的關(guān)注和分享。

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