近年來(lái)，隨著軟文市場(chǎng)的風(fēng)生水起，互聯(lián)網(wǎng)上到處都充斥著形形色色的軟文廣告，爆炸性的標(biāo)題和話題往往能夠?yàn)閺V告主帶來(lái)巨大的瀏覽流量，但似乎隨著這些垃圾信息加優(yōu)質(zhì)信息混亂的情形下，人們對(duì)好標(biāo)題的點(diǎn)擊也開(kāi)始有所遲鈍和懷疑，因?yàn)楹芏嗫沼辛咙c(diǎn)的吸睛題目很多時(shí)候缺少與之相匹配的內(nèi)容，也就是我們所說(shuō)的徒有其表，人們點(diǎn)擊文章進(jìn)去之后發(fā)現(xiàn)文不對(duì)題，暗示人們被欺騙了，一個(gè)個(gè)博眼球的標(biāo)題所挖下的坑讓很多讀者引起了警覺(jué)，因此我們說(shuō)，好的內(nèi)容才是支撐軟文走下去的唯一通道。

好的內(nèi)容必須講究一定的方法，標(biāo)題的吸睛是留住讀者的第一步，而想要通過(guò)內(nèi)容留住讀者，首先必須在文章的開(kāi)篇下功夫。那么究竟什么樣的開(kāi)篇最能調(diào)動(dòng)讀者的胃口呢?

熱點(diǎn)時(shí)事式

通過(guò)對(duì)最新的受大家追捧的熱點(diǎn)時(shí)事，引發(fā)讀者的共鳴和閱讀興趣，例如，之前刷爆朋友圈的《左先生和右先生》的話題，話題一出，我們就可以借助該話題的熱度找到契合產(chǎn)品特征的點(diǎn)來(lái)進(jìn)行改寫(xiě)。如，某房地產(chǎn)商這樣寫(xiě)，左先生：周末帶你去看看房子吧!聽(tīng)說(shuō)那個(gè)地方的房子很不錯(cuò)。右先生：房子已經(jīng)搞定了，鑰匙交給你，以后你將正式升級(jí)為房子的女主人。借助熱點(diǎn)的同時(shí)，所有的話題都離不來(lái)房子，然后又能引起某些讀者的共鳴，這樣的開(kāi)篇難道你不想讀下去么?

話題描述式

借助節(jié)日話題來(lái)描述出產(chǎn)品給人們生活帶來(lái)的好處，或者用新聞報(bào)道的方式，借助記者編輯的口吻陳述使用產(chǎn)品的成功體驗(yàn)。如，情人節(jié)，某租房想利用情人節(jié)來(lái)做品牌營(yíng)銷，標(biāo)題是“這個(gè)情人節(jié)，你的心房我租下了”。那么開(kāi)篇的時(shí)候，你就得沿著讀者閱讀探索的興趣，說(shuō)清楚為什么說(shuō)你的心房我租下了，你的心房和我要推廣的租房到底是個(gè)什么關(guān)系，或者你可以開(kāi)篇直接講述一個(gè)小故事來(lái)描述二者之間的關(guān)系，是不是就能讓讀者閱讀的欲望不減呢?

疑問(wèn)解答式

所謂軟文，它是相對(duì)于硬性廣告而言，通過(guò)一系列契合受眾閱讀興趣的文字巧妙地植入文字廣告的一種方式，它的精妙之處就在于潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，將宣傳的產(chǎn)品與文章內(nèi)容完美地結(jié)合在一起，例如，我們?cè)诿枋瞿骋粋€(gè)產(chǎn)品的特性時(shí)，通常習(xí)慣于通過(guò)一連串的疑問(wèn)，來(lái)引發(fā)讀者的共鳴，開(kāi)篇習(xí)慣于這樣寫(xiě)：某微商，你還在為找不到合適的工作頂著烈日酷暑每天奔波于各大招聘會(huì)現(xiàn)場(chǎng)嗎?你還在為漫長(zhǎng)的暑假不好意思在家啃老而發(fā)愁嗎?你還在為無(wú)奈做了全職媽媽無(wú)法實(shí)現(xiàn)自身事業(yè)價(jià)值而苦惱嗎?你還在為一成不變的枯燥工作而無(wú)聊至極嗎?你還在為受不了工作壓力大想要逃避而遲遲待業(yè)嗎?某某某自從選擇做了微商，從此踏上了自主創(chuàng)業(yè)、財(cái)富自由的完美人生。通過(guò)一連串契合讀者現(xiàn)狀的疑問(wèn)，來(lái)引發(fā)讀者的好奇心，從而激發(fā)繼續(xù)讀下去的欲望。

新聞陳述式

軟文也不乏使用新聞報(bào)道的方式來(lái)開(kāi)篇，原因在于新聞報(bào)道本身的權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性、可信度優(yōu)勢(shì)，它更容易增加受眾的信任感。像這樣的軟文一般適用于針對(duì)品牌和產(chǎn)品所舉辦的大型活動(dòng)，開(kāi)篇即報(bào)道活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、活動(dòng)舉辦的背景及目的，讓人在獲取信息的時(shí)候可以一目了然。

當(dāng)然，一篇優(yōu)質(zhì)的軟文，除了題目足夠吸引人，開(kāi)篇格外吸睛，讓讀者在文章的開(kāi)頭就能滿懷讀下去的欲望，更重要的是文章的核心內(nèi)容，如何巧妙地將產(chǎn)品信息完美地植入到文章的核心內(nèi)容當(dāng)中，這些都是接下來(lái)我會(huì)繼續(xù)給大家分享的內(nèi)容。更多精彩軟文營(yíng)銷解讀，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注發(fā)稿管家平臺(tái)。

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