市場(chǎng)是的產(chǎn)品千千萬(wàn)，不同品牌也會(huì)擁有著同樣的產(chǎn)品，所以自然會(huì)產(chǎn)生生意上的競(jìng)爭(zhēng)。那么，在整個(gè)產(chǎn)品宣傳的時(shí)候，商家在進(jìn)行宣傳軟文撰寫(xiě)的時(shí)候，一定要找尋到自己產(chǎn)品的亮點(diǎn)。找到與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品之間的不同，需要商家進(jìn)行競(jìng)品分析，只有這樣你才能更全面的了解自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

可能你覺(jué)得這是一個(gè)非常普通的產(chǎn)品，和同行一模一樣，所以和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比起來(lái)自然就沒(méi)有亮點(diǎn)可言，那么問(wèn)題來(lái)了，難道你的產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品一模一樣，難道你的企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)一模一樣，難道你的運(yùn)營(yíng)模式和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的模式一模一樣，如果真的完全一樣，那就沒(méi)搞頭了，如果不一樣或者不想一樣，那么下面的工作需要你去做了。

首先可以肯定的是，產(chǎn)品不可能完全不一樣，即使外觀(guān)不一樣，但核心的點(diǎn)還是要一樣，比如一個(gè)吹風(fēng)機(jī)核心點(diǎn)必須是可以把頭發(fā)吹干，所以這一點(diǎn)可以一樣，但細(xì)節(jié)就靠自己創(chuàng)新了，可以款式不一樣、顏色不一樣、功能不一樣，款式不一樣可以說(shuō)成這樣設(shè)計(jì)的理由，顏色不一樣可以說(shuō)成顏色搭配的好處，功能不一樣可以說(shuō)成多功能吹風(fēng)機(jī)的優(yōu)勢(shì)，但總而言之核心功能還是用來(lái)把頭發(fā)吹干，其次是在附加價(jià)值上面增加產(chǎn)品的價(jià)格。

前段時(shí)間有個(gè)朋友是做吹風(fēng)機(jī)的，要我給他做個(gè)文案，從新給吹風(fēng)機(jī)定位一下，我看看了吹風(fēng)機(jī)，感覺(jué)毫無(wú)亮點(diǎn)可言，無(wú)意中發(fā)現(xiàn)市面上大多的吹風(fēng)機(jī)都出現(xiàn)吹風(fēng)卷發(fā)的時(shí)候卡頭發(fā)的現(xiàn)象，于是把他的吹風(fēng)機(jī)的賣(mài)點(diǎn)說(shuō)到了不僅僅可以用來(lái)吹干頭發(fā)，更重要的是可以用來(lái)做卷發(fā)，后來(lái)他的吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品往這個(gè)方向發(fā)展了。

看到這里我想你已經(jīng)明白了，當(dāng)自己看起來(lái)和別人沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)的時(shí)候，試著給自己的產(chǎn)品找亮點(diǎn)，找到和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不一樣的亮點(diǎn)，當(dāng)然在互聯(lián)網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是在全世界，不可能你的賣(mài)點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有，那么我們講究的就是把賣(mài)點(diǎn)做到極致。

找到自己產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，在進(jìn)行軟文寫(xiě)作的時(shí)候才能更好的突出自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。那么，進(jìn)行整理之后，你就可以把自己產(chǎn)品和市場(chǎng)產(chǎn)品的區(qū)別進(jìn)行詳細(xì)的描述，這樣讀者在閱讀軟文的時(shí)候就能很快的明白你這款產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢(shì)，那么在進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候肯定也是最先想到你的產(chǎn)品。一篇軟文沒(méi)有把產(chǎn)品的亮點(diǎn)寫(xiě)出來(lái)，那它就很難打動(dòng)客戶(hù)，很難獲得高曝光量。

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