現(xiàn)在不管是任何行業(yè)的營(yíng)銷，都是很關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)這兩個(gè)詞語(yǔ)的，這在汽車行業(yè)自然也是不例外的。越來(lái)越多的新造車勢(shì)力在不斷崛起，以及國(guó)外汽車品牌的不斷沖擊，讓本就冷清的汽車更是雪上加霜。

不過每年的車展期間，依然還是能夠掀起一小股購(gòu)車?yán)顺钡?。因?yàn)樾萝嚿?jí)版新車都是在這個(gè)時(shí)候進(jìn)行集中發(fā)布，再加上車展本身的流量，所以這個(gè)時(shí)候很多汽車企業(yè)都會(huì)選擇進(jìn)行車展軟文營(yíng)銷，乘勢(shì)推出一些優(yōu)惠活動(dòng)，吸引大家的注意力，激發(fā)人們的購(gòu)車欲望。

那么，車展軟文營(yíng)銷稿件要如何撰寫才能最大化的激發(fā)人們的購(gòu)車欲?撰寫車展軟文稿件又有哪些注意事項(xiàng)呢?今天，小編就來(lái)和大家分享1則車展軟文寫作的秘籍，那就是要學(xué)會(huì)借知名品牌或是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷，這能夠讓自己的宣傳效果事半功倍。

正所謂，敵人相見，分外眼紅。讓人想不到的是，奔馳與寶馬這對(duì)世紀(jì)對(duì)手近日的互懟，竟然像極了愛情。今天咱們就以這兩個(gè)品牌為例，講講他們之間的那些紛紛借勢(shì)營(yíng)銷的案例。

案例一：

2016年3月7日是寶馬100周年，正在寶馬積極準(zhǔn)備生日活動(dòng)時(shí)，沒想到奔馳也不錯(cuò)過這樣的熱點(diǎn)，相愛相殺的兩個(gè)品牌，總能產(chǎn)生各種話題。

3月6日在國(guó)內(nèi)的朋友圈瘋傳圖片并且配文寫到：“感謝100年來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，沒有你的那30年其實(shí)感覺很無(wú)聊。”這段話說的多么耐人尋味啊!奔馳想說什么?

奔馳比寶馬早誕生30年，我才是老大哥、前輩……

和寶馬在一起競(jìng)爭(zhēng)的100年不無(wú)聊，這就是愛……

好吧，整個(gè)微博、朋友圈，很多人自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，真心覺得這次奔馳借勢(shì)太牛了!

案例二:

也就是在今年五月份的時(shí)候，梅賽德斯奔馳召開了年度股東大會(huì)，作為全球著名豪華汽車集團(tuán)的掌門人，66歲的迪特·蔡澈將于股東大會(huì)后退休卸任戴姆勒董事會(huì)主席、梅賽德斯-奔馳全球總裁職位。

結(jié)果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶馬特地為此推出1支紀(jì)念廣告，不但進(jìn)入奔馳總部拍攝，廣告末段蔡澈更從家中開出1部寶馬i8超跑，令網(wǎng)友對(duì)于兩家公司亦敵亦友的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系大開眼界。

原本是一場(chǎng)沉重嚴(yán)肅的告別，卻被老對(duì)手玩出了別具一格的花樣。

廣告短片一經(jīng)推出，就引來(lái)了吃瓜群眾的圍觀。網(wǎng)友們紛紛對(duì)這次的廣告創(chuàng)意以及寶馬奔馳相愛相殺相惜的品牌格局點(diǎn)贊。

這兩則案例就是典型的借勢(shì)營(yíng)銷，車展軟文的營(yíng)銷中也是可以運(yùn)用這樣的方法，來(lái)吸引大家的注意力。但是借競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的熱點(diǎn)，大家要把握好分寸的，不能故意抹黑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，大家可以學(xué)習(xí)奔馳和寶馬這樣用幽默來(lái)化解尷尬這樣的小技巧，最起碼的尊重還是要做到的，要給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的。

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相關(guān)關(guān)鍵詞： 車展軟文 寶馬 奔馳