“這么大了，誰還要看故事?”很多人總覺得，只有小孩子才愛看故事，但是事實上真的是這樣嗎?

其實，成年人往往比小朋友更容易被故事吸引!這也就是故事型文案為什么這么受歡迎的原因。其實文案的本質就是溝通，而故事則是一種高明的溝通策略。從一萬年以前的洞穴巖壁，到今天的IMAX電影銀幕，成千上萬的故事在流轉、傳播，催動著人們情緒的共振。結合之前，哪些推廣的經驗，小編認為文案的策略要足夠小，定位越小才越精準。下面，就聽我娓娓道來。

故事型文案通常描述的都是某個人的經歷，無論多么大的主題都是通過個人的故事來體現(xiàn)的，以小見大。比如馮小剛的《唐山大地震》和《一九四二》，都是通過某個小人物來反映一個大的時代背景，這個人物就是這個時代的一個縮影。又比如這幾天豆瓣評分很高的《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》，同樣是通過一個醫(yī)務兵來體現(xiàn)血濃于水的戰(zhàn)友情，人與人之間的信任與人間的大愛，但這種“大愛”恰恰是需要通過一個小小的醫(yī)務兵來體現(xiàn)，才會激起觀眾的情感。如果只是講道理式的泛泛而談，相信觀眾都會睡著。

不只有電影，文學作品中同樣也時如此。如老舍先生的《茶館》通過描寫一個茶社中幾個人的故事表現(xiàn)了整個大時代背景的興衰;錢鐘書先生在《圍城》中只是塑造了一個方鴻漸就讓讀者接觸到了當時整個社會的氣息。魯迅先生講了一個祥林嫂的故事，就讓我們看到舊社會對于窮苦大眾的精神迫害。

那在我們寫文案的過程中同樣可以以小見大，受眾已經厭倦那些毫無吸引力的大道理了。在文案中講個普通人的故事，賦予其情感，更容易獲得受眾的青睞。

如何讓搜索引擎這樣專業(yè)性強的詞匯更容易被普通大眾所接受，來講一個普通人的故事吧!通過兩為普通女性在生活中對百度的使用，一方面可以看到她們對于孩子的愛以及對待生活的態(tài)度，另一方面也巧妙地宣傳了百度，不會招致受眾的反感。

是不是感覺充滿了人情味?這就是典型的在講普通大眾故事的例子。通過一個個鮮活有趣而又彼此不同的個體來表現(xiàn)支付寶在生活中的應用，讀者馬上就會產生一種“我也要查詢一下自己的賬單”的沖動。試想一下，如果這個系列的文案改為“支付寶，無所不能”、“讓你的生活更便利”、“支付一下，智慧生活”還會有這樣的效果嗎?文案也要像優(yōu)秀的電影和文學作品學習，多講講普通人的故事，去引發(fā)讀者的共鳴。

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