軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，為什么有的文案讓人看一眼便有想買的沖動?而有的文案卻讓人看得內(nèi)心毫無波瀾甚至有一絲想睡覺?其中一個關(guān)鍵因素就在于，你的文案能否喚起人飽滿的情緒體驗。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，現(xiàn)在你看到的商品，本質(zhì)上并沒有區(qū)別，即使是偶有差異，讀者也可以在網(wǎng)絡(luò)找到。那么如何讓讀者認(rèn)同你呢?那就是情緒。寫文案的時候，嘗試在產(chǎn)品中融入情緒，可以喜、怒、憂、也可以悲、恐、驚……但千萬不要沒有一點情緒。一篇好的文案，時刻都需要有情緒植入，不然讀者會走神的。內(nèi)容有情緒有以下幾點好處：

1.情緒能吸引注意力

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，幾乎所有的情緒刺激都能把注意力吸引過去，至少能暫時地吸引過去?？茖W(xué)家做過這樣一個實驗，在屏幕中顯示一對數(shù)字，中間用詞組隔開，比如：5 表格 8

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，被試者需要忽略中間的詞組，在最短的時間內(nèi)判斷數(shù)字的奇偶性，并按下相應(yīng)按鈕(當(dāng) 2個數(shù)字都是偶數(shù)或奇數(shù)的時候，對應(yīng)一個按鈕;當(dāng) 2 個數(shù)字為 1 奇 1 偶的時候，對應(yīng)另一個按鈕)，實驗的結(jié)果顯示，當(dāng)數(shù)字中間的詞組是情緒詞時，被試者很難將其忽略，表現(xiàn)出來的結(jié)果就是，按鈕反應(yīng)時間明顯延長。

這也就是為什么許多媒體人都喜歡在標(biāo)題中添加“可怕”、“震驚”等情緒化詞語。

2.情緒能加強(qiáng)記憶

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，情緒的另一個顯著效應(yīng)就是會加強(qiáng)記憶。甚至記憶的內(nèi)容本身不是情緒性的，但是只要是發(fā)生在強(qiáng)烈的情緒條件下，強(qiáng)烈的情緒就會加強(qiáng)記憶。

這就是為什么我們會忘記童年的大部分事情，但對于非常興奮、緊張(、悲痛或恐懼的時刻，卻總是記憶猶新。

3.情緒能誘發(fā)行為

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，情緒是社交分享的一個巨大驅(qū)動力，無論是人們感受到愉悅，還是感受到恐懼和懷疑的時候，都會進(jìn)行分享。情緒類廣告也能有效促進(jìn)人們對品牌產(chǎn)品的購買。IPA databank 對 1400 個成功的廣告案例進(jìn)行的研究表明，純感性類的廣告的有效性(31%)，比純理性類廣告的有效性(16%)高出近一倍，同時略好于比兩者結(jié)合的廣告的有效性(26%)。

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