軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，稍加留意，就會(huì)發(fā)現(xiàn)軟文充斥著互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落。相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，門(mén)類(lèi)繁多的軟文已經(jīng)占據(jù)了信息類(lèi)文章的半壁江山，軟文的重要性不言而喻。幾乎各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都可以不同程度的發(fā)表付費(fèi)文章，軟文也成功的幫助了部分企業(yè)推廣品牌、產(chǎn)品或者服務(wù)。軟文作用也不僅限于此，網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)及鏈接建設(shè)，同樣需要大量的原創(chuàng)軟文支撐。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在提升品牌形象和優(yōu)化效果之間，軟文營(yíng)銷(xiāo)擁有如此之多魅力，成為眾多企業(yè)追捧的對(duì)象。比如知名IDC企業(yè)中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)、263企業(yè)郵箱，及專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司引航科技等，都在堅(jiān)持不斷地進(jìn)行軟文營(yíng)銷(xiāo)。但是并非每個(gè)企業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展的都很成功，更多的是急功近利劍走偏鋒。殊不知，軟文營(yíng)銷(xiāo)缺失品質(zhì)一切都浮云，不僅不能有效提升形象，成功的開(kāi)展軟文營(yíng)銷(xiāo)，反而有損形象帶來(lái)負(fù)面宣傳作用。即使是單純的從網(wǎng)站優(yōu)化角度出發(fā)，無(wú)論內(nèi)容豐富還是鏈接建設(shè)，一樣需要講求品質(zhì)的。我們分別從軟文寫(xiě)作及軟文營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)目的，深入淺出分析如下：

目的之一：為提升品牌形象而原創(chuàng)寫(xiě)作

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文很重要功能之一，就是提升企業(yè)形象，仔細(xì)留心觀察一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多大企業(yè)都在實(shí)施軟文營(yíng)銷(xiāo)。比如凡客誠(chéng)品、360殺毒等等，我們百度新聞里面搜索一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎每天都有大量的新聞見(jiàn)諸報(bào)章及各大互聯(lián)網(wǎng)媒體;再比如現(xiàn)在火拼的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，部分網(wǎng)站老總頻繁出席各項(xiàng)活動(dòng)，其目的之一就是不斷制造新聞源，在氣勢(shì)上贏得用戶(hù)信賴(lài)。一個(gè)企業(yè)，品牌及口碑建設(shè)是一項(xiàng)很長(zhǎng)遠(yuǎn)的事情，假日時(shí)日，當(dāng)一個(gè)品牌的正面信息鋪天蓋地時(shí)，軟文潤(rùn)物無(wú)聲的效果也就出來(lái)了。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，既然為了提升品牌形象，軟文寫(xiě)作水平及語(yǔ)言組織能力就至關(guān)重要了。軟文的本質(zhì)是，有別于赤裸裸的廣告，而是在傳遞新聞資訊或者知識(shí)信息的時(shí)候，將品牌或者產(chǎn)品巧妙的融入到文章之中，比如一些大公司的軟文就是如此。盡管部分中小企業(yè)也慢慢開(kāi)始意識(shí)到軟文營(yíng)銷(xiāo)的重要作用，并且紛紛開(kāi)始付諸實(shí)施。但是由于缺乏專(zhuān)業(yè)的軟文撰寫(xiě)人員，語(yǔ)句不通甚至邏輯語(yǔ)法錯(cuò)誤著眾。部分企業(yè)甚至在文章后面直接留上公司名稱(chēng)、聯(lián)系電話等等，如此方式不可稱(chēng)之為軟文，而是赤裸裸的廣告罷了。沒(méi)有品質(zhì)的演繹，效果自然難以達(dá)到預(yù)期效果。

目的之二：為豐富網(wǎng)站內(nèi)容而原創(chuàng)寫(xiě)作

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，專(zhuān)注于網(wǎng)站建設(shè)及網(wǎng)站優(yōu)化的站長(zhǎng)，應(yīng)該沒(méi)有幾個(gè)不會(huì)原創(chuàng)的，盡管辭藻文采不盡相同。無(wú)論網(wǎng)站還是搜索引擎，其都是建立在內(nèi)容基礎(chǔ)之上的，網(wǎng)站建設(shè)沒(méi)有內(nèi)容一切歸于零。搜索引擎不僅喜歡內(nèi)容，而且喜歡原創(chuàng)內(nèi)容。但是內(nèi)容絕非隨便堆砌文字那么簡(jiǎn)單，之前有人認(rèn)為，搜索引擎不過(guò)一段程序而已，無(wú)法判斷文字質(zhì)量的，其實(shí)這種觀點(diǎn)無(wú)疑是狹隘的錯(cuò)誤的。隨著搜索技術(shù)的不斷發(fā)展，搜索引擎現(xiàn)在已經(jīng)很“智能化”，能夠根據(jù)一些微觀數(shù)據(jù)判斷文字質(zhì)量。所以說(shuō)，搜索引擎不僅喜歡原創(chuàng)內(nèi)容，而且更加鐘情于優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，什么樣文章才是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能有效提升網(wǎng)站權(quán)重呢?首先，原創(chuàng)文字應(yīng)符合軟文寫(xiě)作的基本要求，文字通順合乎邏輯;其次，文章內(nèi)容及主題核心與目標(biāo)網(wǎng)站關(guān)聯(lián)密切，只有吻合主題的文章，才能有效聚合網(wǎng)站權(quán)重。拋開(kāi)搜索引擎不言，網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)總是需要面向用戶(hù)的，再精美的網(wǎng)站再優(yōu)質(zhì)翔實(shí)的內(nèi)容，總是需要給用戶(hù)看的。而且用戶(hù)體驗(yàn)表現(xiàn)良好的文章，搜索引擎也是有相當(dāng)記錄機(jī)制的。優(yōu)質(zhì)的文章總能吸引用戶(hù)深入瀏覽，甚至長(zhǎng)時(shí)間瀏覽，反應(yīng)變現(xiàn)就是網(wǎng)頁(yè)瀏覽深度、停留時(shí)間及回頭率。

目的之三：為優(yōu)化鏈接資源而原創(chuàng)寫(xiě)作

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，恐怕沒(méi)有哪一種鏈接建設(shè)方式，效果及得上軟文及經(jīng)驗(yàn)分享文章，在網(wǎng)站建設(shè)及網(wǎng)站優(yōu)化領(lǐng)域，A5/CHINAZ/DONEWS就提供了這樣一個(gè)平臺(tái)。首先，軟文而來(lái)的鏈接更趨真實(shí)自然，也更豐富多樣，一篇文章被若干網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，不同的域名網(wǎng)址不同的頁(yè)面內(nèi)容，而且表現(xiàn)形式也不僅局限于常規(guī)的網(wǎng)站，還有論壇、博客等等;其次，軟文而來(lái)的鏈接更加穩(wěn)定馳久。無(wú)論百度還是谷歌還是其他搜索引擎，每個(gè)月都會(huì)進(jìn)行一次大規(guī)模的更新，之所以出現(xiàn)鏈接數(shù)量不升反降的現(xiàn)象，就是因?yàn)楹芏噫溄釉谑珍浐蟊粍h除了。相對(duì)于群發(fā)博客留言、論壇發(fā)帖等容易被管理員清除，軟文由于多是主觀轉(zhuǎn)發(fā)形成的，鏈接要穩(wěn)定很多。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在溝通如何寫(xiě)作軟文及優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)，有一句“有質(zhì)量的原創(chuàng)，就可以帶來(lái)有質(zhì)量的外鏈”真的有些入木三分，在網(wǎng)站建設(shè)制作及網(wǎng)站優(yōu)化過(guò)程中，軟文的質(zhì)量直接決定了由此而來(lái)的鏈接數(shù)量和質(zhì)量。比如我們轉(zhuǎn)發(fā)文章，會(huì)怎樣選擇?一定會(huì)選擇那些感覺(jué)質(zhì)量還可以的文章。尤其是一些大的網(wǎng)站，對(duì)文章還是有相當(dāng)質(zhì)量要求的。軟文寫(xiě)作拼湊文字，甚至連通過(guò)原發(fā)網(wǎng)站編輯審核都是困難，即使通過(guò)了審核，沒(méi)有質(zhì)量的文章，又怎能獲得更多的轉(zhuǎn)發(fā)和外鏈呢?

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