軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，關(guān)于軟文營(yíng)銷，肯定每個(gè)企業(yè)都有自己的營(yíng)銷策劃方案，根據(jù)產(chǎn)品功能、對(duì)應(yīng)人群、行業(yè)傾向等等都有所不同。但相同的地方也很多，比如都是為了宣傳品牌、提高品牌知名度、用戶信任度……每一份營(yíng)銷策劃方案都是為了更好地清晰工作進(jìn)程，更有利用品牌完成推廣。下面 在這里分享一個(gè)軟文營(yíng)銷策劃方案，希望能對(duì)大家有幫助。

軟文營(yíng)銷策劃方案

一、營(yíng)銷目的

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，營(yíng)銷軟文目標(biāo)結(jié)果肯定是為了品牌曝光。我們要知道達(dá)到這個(gè)目的，我們需要滿足什么條件?

答：了解目標(biāo)人群。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，產(chǎn)品是給什么人用?用戶為什么需要你的產(chǎn)品?有什么功效?我們可以根據(jù)目標(biāo)人群的年齡、性別、消費(fèi)能力、活躍區(qū)域等方面去做營(yíng)銷推廣。

二、軟文撰寫

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，知道我們的目標(biāo)人群是哪些人后，我們要開(kāi)始撰寫能讓這些人產(chǎn)生興趣的軟文。軟文撰寫需要注意幾點(diǎn)：

1、滿足用戶所需

用戶通過(guò)軟文能獲得他想要的信息。

2、用戶如何找到軟文?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，目前最好的引流方式是百度搜索引流，用戶通過(guò)百度搜索某個(gè)關(guān)鍵詞，找到我們的標(biāo)題并進(jìn)入軟文正文，這便是我們需要做的關(guān)鍵詞排名?？梢愿鶕?jù)用戶搜索習(xí)慣，選擇搜索量相對(duì)較高的關(guān)鍵詞，圍繞關(guān)鍵詞撰寫軟文內(nèi)容，合理布局關(guān)鍵詞密度，便于獲取排名。

3、正文要足夠吸引人

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，多數(shù)的人都不會(huì)喜歡硬生生的廣告介紹，就像電視節(jié)目一樣，以前的電視節(jié)目在播放到中間時(shí)，總會(huì)插播幾分鐘的電視廣告，這就是硬廣，相信沒(méi)有幾個(gè)人會(huì)喜歡這種廣告的。“軟廣”可以當(dāng)成現(xiàn)在的電視節(jié)目一樣，廣告不會(huì)硬生生的打斷你的電視內(nèi)容，而是巧妙地融入到你的電視劇情里，像“紅牛”、“東鵬特飲”等知名就經(jīng)常會(huì)冠名電視節(jié)目插入這類廣告。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文也一樣，廣告不能太過(guò)暴露，硬生生很容易造成用戶反感，要適當(dāng)融入文章內(nèi)容，可以多以故事類、情感類軟文插入軟廣。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，正文篇幅根據(jù)本身性質(zhì)而定，最好不要超過(guò)1200字，長(zhǎng)的軟文很容易造成用戶閱讀疲勞，軟文適當(dāng)插入圖片，以簡(jiǎn)潔而又富有精彩的內(nèi)容才是最容易吸引人觀看閱讀。

三、投放媒體

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，“質(zhì)”永遠(yuǎn)會(huì)比“量”效果大，媒體平臺(tái)選擇再多，也比不上一個(gè)合適的媒體產(chǎn)生的效果好。根據(jù)自己行業(yè)性質(zhì)、品牌對(duì)應(yīng)人群、媒體平臺(tái)用戶量、活躍度、媒體傳播覆蓋面積來(lái)做比較，選擇好的平臺(tái)進(jìn)行投放。就比如護(hù)膚品，投放到關(guān)于女性的媒體平臺(tái)，比如小紅書、女人街等等平臺(tái)產(chǎn)生的效果會(huì)更好。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，除此外，還要分辨你投放的軟文廣告性質(zhì)強(qiáng)不強(qiáng)烈，有的媒體平臺(tái)能加聯(lián)系方式二維碼，適合產(chǎn)品銷售作用，有的媒體平臺(tái)不能帶聯(lián)系方式，只適合宣傳品牌作用，這都是投放媒體需要參考的地方。

四、有效投放

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，什么叫有效投放?就比如你把軟文發(fā)布到一個(gè)百家號(hào)上，百家號(hào)已經(jīng)收錄排名，然后你又把這邊同樣的軟文發(fā)布到另一個(gè)媒體中，或者把軟文進(jìn)行大量發(fā)布到其他平臺(tái)，最終都沒(méi)產(chǎn)生效果。那么，你的有效投放僅僅為第一篇百家號(hào)的文章，其余都是無(wú)效投放。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，現(xiàn)在都是注重原創(chuàng)保護(hù)，一篇軟文即使在多家媒體平臺(tái)公司上發(fā)布，也只能收錄最早一篇。所以想要有效投放，還是多準(zhǔn)備點(diǎn)軟文進(jìn)行投放最為合適。

五、效果監(jiān)控

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，想要證明你軟文營(yíng)銷是否見(jiàn)效果，那么數(shù)據(jù)監(jiān)控是必然要做的。成功的營(yíng)銷，它是否有效，取決于數(shù)據(jù)，而不是想象。你在各媒體投放的軟文價(jià)格、收錄、排名，還有軟文閱讀人數(shù)、關(guān)注人數(shù)、轉(zhuǎn)化人數(shù)等等，如果你沒(méi)有一個(gè)數(shù)據(jù)監(jiān)控，那怎么知道哪個(gè)平臺(tái)有效果，哪個(gè)平臺(tái)沒(méi)效果。這些都是決定了你每個(gè)階段該如何選擇投放的重要因素。

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