近日，" 你愛(ài)我我愛(ài)你蜜雪冰城甜蜜蜜 " 頻繁出現(xiàn)在大眾視界。這首蜜雪冰城主題曲憑借簡(jiǎn)單的旋律、朗朗上口的歌詞在民眾中廣為傳播。在神曲的背后，都離不開(kāi)一個(gè)幕后推手; 而蜜雪冰城的幕后推手正是上海華與華營(yíng)銷咨詢公司。

超級(jí)符號(hào)的作用

說(shuō)起華與華，就不得不提到他們提出的一套超級(jí)符號(hào)原理，濃縮成十六字口訣:品牌寄生、購(gòu)買理由、超級(jí)符號(hào)、貨架思維。所謂超級(jí)符號(hào)就是要大、要艷、要響亮，要獨(dú)霸眼球、耳朵。只要一眼，就能夠記住這個(gè)品牌，熟悉這個(gè)品牌，喜歡這個(gè)品牌，并且樂(lè)意掏錢購(gòu)買這個(gè)品牌，甚至逢人就愛(ài)談?wù)撨@個(gè)品牌。

如何定義超級(jí)符號(hào)

超級(jí)符號(hào)原理，看起來(lái)很簡(jiǎn)單，但是真正要落實(shí)起來(lái)，絕非易事。首先，我們來(lái)聽(tīng)一個(gè)案例：如果你經(jīng)常坐飛機(jī)，可能在航空雜志上看過(guò)這個(gè)廣告。

這是河北省固安工業(yè)園區(qū)的營(yíng)銷案例。城市營(yíng)銷重要的是營(yíng)銷的“地點(diǎn)”，固安在北京南部，是河北省靠近北京大興的一個(gè)農(nóng)業(yè)小縣，華與華通過(guò)尋找一個(gè)超級(jí)符號(hào)--北京天安門，然后根據(jù)天安門標(biāo)注了固安的位置，正南50公里。這樣以來(lái)“天安門正南50公里”的口號(hào)也就出來(lái)了，大家一聽(tīng)就知道固安在哪里，它的投資價(jià)值也就出來(lái)了。

軟文將品牌的超級(jí)符號(hào)傳播出去

通過(guò)上面的案例，我只是給大家拋磚引玉一下。如今各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，企業(yè)如果沒(méi)有足夠的品牌意識(shí)，就很容易進(jìn)入內(nèi)卷的浪潮當(dāng)中，只是一味的不斷通過(guò)降低價(jià)格來(lái)贏得客戶。而通過(guò)超級(jí)符號(hào)去重新定義品牌，讓品牌更有價(jià)值。一旦找到這個(gè)超級(jí)符號(hào)，那么品牌推廣的效果就能起到事半功倍的效果。

找到了品牌的超級(jí)符號(hào)，傳播起來(lái)相對(duì)就簡(jiǎn)單多了，接下來(lái)就是尋找品牌傳播的渠道?，F(xiàn)如今，品牌傳播的渠道非常多，有戶外廣告、電視、雜志報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等等，其中軟文推廣是最富有性價(jià)比的推廣形式，軟文推廣是通過(guò)將文章與品牌廣告完美融合，把軟文推送到各類知名權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)媒體上的一種新穎有效的推廣方式。

通過(guò)軟文推廣，我們可以將品牌廣告與文章無(wú)縫銜接起來(lái)，讓網(wǎng)民在不受到廣告的硬性宣傳下，也能起到宣傳的效果?，F(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上做軟文推廣，主要是把軟文發(fā)布到例如新浪網(wǎng)易搜狐這類的門戶網(wǎng)站上，還有例如今日頭條，百家號(hào)等自媒體平臺(tái)上。

哪里可以做軟文推廣

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通過(guò)借助軟文推廣，用超級(jí)符號(hào)重新定義的品牌，必然比常規(guī)品牌更具有傳播價(jià)值，依賴于品牌價(jià)值，企業(yè)的轉(zhuǎn)化率和客戶量也將得到有效提升。

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