企業(yè)品牌做軟文推廣是有必要的，企業(yè)宣傳的最終目的：讓客戶主動(dòng)找你

一個(gè)品牌要想長久持續(xù)地發(fā)展下去，除了品牌本身要有獨(dú)特的賣點(diǎn)，過硬的質(zhì)量外，當(dāng)然還需要進(jìn)行大量的營銷推廣，那么企業(yè)在為品牌做推廣時(shí)，選擇軟文營銷是一個(gè)很不錯(cuò)的方式。軟文推廣能在短時(shí)間內(nèi)讓品牌信息覆蓋全網(wǎng)，這樣客戶在搜索時(shí)就可以第一時(shí)間看到你的產(chǎn)品相關(guān)信息。

部分企業(yè)做軟文推廣是為了“刷存在感”，提高曝光量，打開企業(yè)知名度。這樣的話就可以選擇一些有針對(duì)性的門戶網(wǎng)站和平臺(tái)等閱讀量和專業(yè)人士集中的媒體。而有的企業(yè)則更注重有效閱讀和有效反饋，他們期望用戶閱讀之后能給他們一些反饋信息，這個(gè)時(shí)候就需要選擇垂直度高的行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站，或者是行業(yè)專門板塊。這樣的話更有針對(duì)性，閱讀文章的群體更高質(zhì)量，也就是我們說的有效閱讀。

企業(yè)做軟文營銷的一些誤區(qū)和注意事項(xiàng)：

1.軟文營銷更注重品牌形象的樹立

企業(yè)做軟文營銷更注重的是樹立企業(yè)的品牌形象，打造忠誠的消費(fèi)者和粉絲，引導(dǎo)客戶消費(fèi)只是一個(gè)方面，我們遵循的是從客戶的需求出發(fā)，為客戶解決實(shí)際問題，或者根據(jù)他們的需求找到解決方法。

2.軟文營銷也必須經(jīng)歷量變到質(zhì)變的過程

量的積累不是上面說到的一天持續(xù)發(fā)幾十篇軟文，而是要有目的性地進(jìn)行規(guī)劃，有的客戶習(xí)慣拿一兩篇軟文發(fā)布幾家媒體來試水，感覺效果不咋樣就停止發(fā)布，甚至一兩年才發(fā)一篇。但事實(shí)上，這種不經(jīng)過策劃整合的營銷方式效果能好到哪里去?專心做品牌推廣的往往會(huì)根據(jù)當(dāng)前的營銷趨勢(shì)適量地去發(fā)展，找到營銷的節(jié)點(diǎn)，長此以往量的積累才能達(dá)到質(zhì)的突破。

3.軟文營銷不僅僅只是發(fā)軟文

一次成功的軟文營銷背后往往是需要經(jīng)過一整個(gè)團(tuán)隊(duì)精心策劃而來的，從接手一個(gè)企業(yè)的需求，了解企業(yè)品牌，企業(yè)所在行業(yè)背景和現(xiàn)狀、企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌優(yōu)勢(shì)、適合的媒體投放平臺(tái)等一系列營銷方案來進(jìn)行的，這其中會(huì)涉及到文案策劃人員的策劃、媒介人員的策劃，以及整個(gè)方案的審核制定，才能形成一個(gè)完整成功的營銷案例。更何況在新的網(wǎng)絡(luò)營銷形勢(shì)下，新聞營銷、微博營銷、微信營銷、直播營銷等一系列資源都逐漸列入了軟文營銷的行列。

4.質(zhì)量高的軟文更能事半功倍

“內(nèi)容為主”是軟文營銷的精髓，同樣發(fā)一篇軟文，發(fā)一樣的媒體，為什么有的軟文閱讀量轉(zhuǎn)化率高，有的就偏偏上不去，其實(shí)更重要的是內(nèi)容的區(qū)別。軟文營銷并不要求你軟文的總量有很多很多，存在一定的量就行，但是文章的“質(zhì)”高，才可以達(dá)到事半功倍的效果。

所以，企業(yè)在做軟文營銷的時(shí)候，一定要避免這些誤區(qū)，這樣才能收獲最好的營銷效果。

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