分析企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因分析。企業(yè)形象現(xiàn)狀及成因分析是在公共關(guān)系策劃前對企業(yè)形象現(xiàn)狀進行診斷，從而為選擇公共關(guān)系活動的目標(biāo)和方法提供依據(jù)。

1.設(shè)計主題。公關(guān)活動主題是公關(guān)活動內(nèi)容的高度概括，對整個公關(guān)活動起著導(dǎo)向作用。主題設(shè)計得好不好，是否恰當(dāng)，對公共活動的有效性影響很大。公關(guān)活動的主題有多種表達方式?？梢允强谔枺梢允锹暶?，可以是表白。

2.分析企業(yè)形象的現(xiàn)狀及原因。事實上，對企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因的分析，要求在公關(guān)策劃前對企業(yè)形象現(xiàn)狀進行診斷，從而為選擇公關(guān)活動的目標(biāo)和方法提供依據(jù)。

3.確定目標(biāo)要求?？偟膩碚f，要解決的問題是公關(guān)活動的具體目標(biāo)，以樹立企業(yè)形象的總體目標(biāo)為前提。策劃時，公關(guān)活動的目標(biāo)要明確、具體、可行、可操作。

公關(guān)活動的主題看似簡單，實則不易。設(shè)計一個好的活動主題要考慮三個因素：公關(guān)活動的目標(biāo)，即公關(guān)活動的主題必須與公關(guān)活動的目標(biāo)一致，并能充分表達目標(biāo);信息特征，即公關(guān)活動主題的信息要獨特新穎，具有鮮明的個性，突出本次活動的特點;公共心理學(xué)，即公關(guān)活動的主題要適應(yīng)公共心理學(xué)的需要，主題要生動，句子要能打動人。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 公關(guān)活動策劃