關(guān)于軟文的創(chuàng)意構(gòu)思的具體內(nèi)容，可以從多個(gè)方面進(jìn)行借鑒，即挖掘各種歷史、爆料各式內(nèi)幕、抓住機(jī)會(huì)造新聞、從講故事入手、借助時(shí)事東風(fēng)、模擬訪談方式等，對(duì)軟文進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思有諸多方法，下面就對(duì)這些方法進(jìn)行詳細(xì)介紹。

一、挖掘各種歷史

在軟文撰寫(xiě)過(guò)程中，其撰寫(xiě)對(duì)象無(wú)非是企業(yè)及其產(chǎn)品和品牌，因此為了讓讀者對(duì)企業(yè)的相關(guān)方面進(jìn)行了解，就可以從歷史角度對(duì)其發(fā)展進(jìn)行描述，以便軟文利用厚重的歷史感或新銳企業(yè)的發(fā)展強(qiáng)勁感來(lái)打動(dòng)讀者，具體來(lái)說(shuō)宣傳軟文撰寫(xiě)主要可以可以從以下幾個(gè)方面下手：

1、企業(yè)歷史。企業(yè)所處行業(yè)位置，企業(yè)所處地理位置以及企業(yè)所處文化層級(jí)。

2、產(chǎn)品歷史。各階段的品牌產(chǎn)品，各產(chǎn)品發(fā)展過(guò)程以及產(chǎn)品的更新情況。

3、管理者歷史，企業(yè)創(chuàng)建人歷史，歷史管理者更迭以及突出特征的管理者歷史。

二、爆料各式消息

讀者基于其好奇的心理需求，總是會(huì)對(duì)一些不為外界所知的情況感興趣，從這一角度出發(fā)，撰寫(xiě)者在撰寫(xiě)軟文時(shí)，可以通過(guò)爆料各式內(nèi)幕來(lái)進(jìn)行構(gòu)思，一方面吸引讀者的注意力，另一方面可以幫助讀者更多的了解企業(yè)及其品牌和產(chǎn)品，從而使其增強(qiáng)幸福感和價(jià)值感，具體說(shuō)來(lái)可以從如下幾個(gè)方面著手。

1、內(nèi)部運(yùn)作方面。不僅這方面是每個(gè)人都熟悉的，而且經(jīng)歷過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐，運(yùn)營(yíng)者都有豐富的經(jīng)驗(yàn)和技巧，在企業(yè)允許和不涉及隱私的情況下，爆料不失為一種明智的創(chuàng)意構(gòu)思方式，例如企業(yè)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的各種流程就可以作為爆料的具體實(shí)例。

2、商業(yè)信息方面。從這一方面來(lái)說(shuō)，其實(shí)也是一種具有實(shí)踐性的信息分享，通過(guò)企業(yè)在沉浮過(guò)程中的發(fā)展經(jīng)歷披露一些具有閱讀和借鑒價(jià)值的行業(yè)信息，也是一種有效進(jìn)行內(nèi)幕爆料的構(gòu)思方式。

3、未公開(kāi)信息方面，從這一角度來(lái)說(shuō)，更多的是一種企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品品牌的前期蓄勢(shì)宣傳，一般選擇的是企業(yè)將要發(fā)展的方案部署，下一期新品等，如一些知名的未上市企業(yè)將要上市的宣傳或是下一季將要推出的新品特點(diǎn)，其實(shí)質(zhì)還是借助這些未公開(kāi)的信息來(lái)吸引讀者的注意，進(jìn)一步借宣傳為企業(yè)發(fā)展提供助力。

三、抓住機(jī)會(huì)造新聞

如果說(shuō)上述提及的未公開(kāi)信息爆料主要適用于大型的知名企業(yè)，那么抓住機(jī)會(huì)找新聞事業(yè)中能夠幫助中小企業(yè)進(jìn)行軟文宣傳的方式。

在軟文撰寫(xiě)過(guò)程中，撰寫(xiě)者可以借助高大上的交易信息或參與活動(dòng)來(lái)吸引讀者眼球，例如該企業(yè)與某一大型企業(yè)進(jìn)行的某一方面的商業(yè)合作，受邀參加了一些知名的大型的活動(dòng)和會(huì)議等，都可以作為中小企業(yè)造新聞應(yīng)該抓住的機(jī)會(huì)。

四、學(xué)會(huì)講好故事

講故事是一種常用的寫(xiě)作切入手法。

首先，撰寫(xiě)者應(yīng)該對(duì)講故事的具體目的進(jìn)行考慮，在軟文正文中以故事切入的最終目的，是對(duì)故事設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和品牌等進(jìn)行宣傳，而不是在于故事的娛樂(lè)性，從其實(shí)質(zhì)來(lái)說(shuō)，講故事只是宣傳產(chǎn)品宣傳的媒介和途徑。

其次，撰寫(xiě)者應(yīng)該思考故事的來(lái)源，從這一方面來(lái)說(shuō)可以對(duì)國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)進(jìn)行關(guān)注和加以結(jié)合，從而在講故事的同時(shí)，達(dá)到軟文宣傳的目的。

最后，撰寫(xiě)者還應(yīng)注意軟文對(duì)故事內(nèi)容的要求，這也是由軟文的宣傳性質(zhì)決定的，具體來(lái)說(shuō)，切入軟文的故事必須有三方面的特性及知識(shí)性，趣味性和合理性。

五、借助時(shí)事東風(fēng)

利用自帶流量的熱點(diǎn)，這一東風(fēng)可以順勢(shì)而為提升軟文的關(guān)注點(diǎn)和公眾號(hào)粉絲，但是，在借助實(shí)時(shí)熱點(diǎn)東風(fēng)的過(guò)程中，不能讓宣傳的對(duì)象獨(dú)立于實(shí)時(shí)熱點(diǎn)之外，也就是說(shuō)，應(yīng)該把實(shí)施熱點(diǎn)與軟為宣傳點(diǎn)、利益點(diǎn)緊密結(jié)合，在找準(zhǔn)切入點(diǎn)的基礎(chǔ)上借的東風(fēng)才是軟文宣傳真正的東風(fēng)。

六、模擬訪談方式

與文字陳述的方式相比較，那種雙方或多方對(duì)話的訪談方式更加易懂和方便閱讀，因?yàn)樵L談都是一對(duì)一、一對(duì)多的問(wèn)答形式進(jìn)行的，更有利于問(wèn)題的解答和深入了解，因此訪談時(shí)的軟文撰寫(xiě)也是一種效果較好的創(chuàng)意構(gòu)思。

七、互相拆臺(tái)方式

這種方式主要是基于兩者之間關(guān)系的宣傳方式，如兩個(gè)企業(yè)之間或者兩個(gè)名人的作秀炒作的，它通過(guò)在兩者之間制造矛盾的關(guān)系，來(lái)促使宣傳，更具趣味性和曲折性，以此吸引讀者的注意，這也是娛樂(lè)宣傳的一種常見(jiàn)方式，衍生發(fā)展為軟文的創(chuàng)意構(gòu)思的殺手锏之一。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文營(yíng)銷