每年的春節(jié)，都是一次品牌營(yíng)銷創(chuàng)新與實(shí)力的大檢閱。但在營(yíng)銷活動(dòng)扎堆的春節(jié)，大多數(shù)品牌無非是變著法地想感動(dòng)人們，導(dǎo)致春節(jié)幾乎都是：春節(jié)+回家+催淚。雖然溫情牌確實(shí)比較穩(wěn)妥，容易觸及人們的內(nèi)心產(chǎn)生用戶共鳴，但是隨著消費(fèi)者的逐漸成熟，千篇一律的情感話題讓消費(fèi)者越來越無感……

今天，小編就和大家探討一下，品牌如何避免陷入情感營(yíng)銷的漩渦，在眾多廣告中脫穎而出，為品牌營(yíng)銷注入不一樣的年味兒?

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如今，隨著抖音、快手短視頻等應(yīng)用的火爆，短視頻營(yíng)銷成為了這幾年最為熾手可熱的領(lǐng)域，給品牌營(yíng)銷帶來了新的機(jī)遇。各大品牌主們可以通過短視頻的制作，引起人們的互動(dòng)與共鳴。例如王老吉在抖音發(fā)起的“豎屏共創(chuàng)大賽”，通過圍繞春節(jié)場(chǎng)景，為用戶傳遞了積極的正面品牌形象的同時(shí)，也為其帶來一定的轉(zhuǎn)化。

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相比于傳統(tǒng)的廣告形式，娛樂和互動(dòng)相結(jié)合的營(yíng)銷模式更容易打動(dòng)90后、00后，因?yàn)槿の缎?、互?dòng)性、體驗(yàn)式的娛樂營(yíng)銷活動(dòng)具有較強(qiáng)吸引力，更能讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的記憶。而其中賀歲電影算是品牌進(jìn)行娛樂營(yíng)銷的首選。

3.

近幾年，隨著AR技術(shù)的發(fā)展，極具科技感與互動(dòng)體驗(yàn)的AR營(yíng)銷屢次搶占春節(jié)熱點(diǎn)。其中支付寶的“AR集五福”活動(dòng)，在用戶的普及上超越以往甚至截至目前的任何一次AR活動(dòng)，可以說是引發(fā)了全民高潮，目前AR在當(dāng)前營(yíng)銷圈中算是很搶眼的。

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有數(shù)據(jù)顯示，自2012年以來，我國(guó)快閃店業(yè)態(tài)明顯增多，預(yù)計(jì)到2020年將超過3000個(gè)。在2018年的春節(jié)，今麥郎“一桶半”針對(duì)春運(yùn)返鄉(xiāng)的年輕人，在北京西站、石家莊火車站的候車大廳上演了一場(chǎng)主題為“億人一面，飽你開心到家”的春節(jié)快閃送溫暖活動(dòng)。

在這場(chǎng)活動(dòng)中，今麥郎通過春運(yùn)獨(dú)特場(chǎng)景，利用快閃迅速引發(fā)了人們的關(guān)注，深受年輕消費(fèi)者喜愛，好玩有趣的線下互動(dòng)也讓年味更新穎。

5.

這幾年的“IP營(yíng)銷”的風(fēng)頭正盛，為品牌營(yíng)銷提供了某種契機(jī)，巧借IP之勢(shì)能將IP影響力快速轉(zhuǎn)化為品牌影響力。因?yàn)镮P本身就是一個(gè)“流量池”，再加上IP的粉絲“強(qiáng)跟隨”的特點(diǎn)，廣告主無需花費(fèi)太多的精力和預(yù)算進(jìn)行流量撮合，就可以解決營(yíng)銷中的低轉(zhuǎn)化率。2018年麥當(dāng)勞與《捉妖記2》推出的IP主題漢堡就是一個(gè)典型的例子。

最后，小編想說，我們?cè)谧龃汗?jié)營(yíng)銷時(shí)首先思考的是回歸節(jié)日本身，不要老想著讓人怎么感動(dòng)大伙兒。畢竟品牌的受眾群體逐漸年輕化，他們根本不吃煽情這一套，品牌唯有抓住他們的心理趨勢(shì)，不落春節(jié)的苦情俗套，以創(chuàng)意為核心，才能第一時(shí)間打動(dòng)這類人群，站穩(wěn)營(yíng)銷先機(jī)。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 春節(jié)營(yíng)銷 品牌營(yíng)銷 品牌推廣