品牌傳播作為讓消費(fèi)者了解、參與到企業(yè)品牌的宣傳互動(dòng)當(dāng)中的方式，不僅滿足了消費(fèi)者的需求，還讓消費(fèi)者做了一回主人翁的角色，提升了用戶的忠誠(chéng)度。既然品牌傳播的好處多多，那么如何寫(xiě)品牌傳播策劃方案才能打動(dòng)消費(fèi)者呢?

如何寫(xiě)品牌傳播策劃方案

(一)分析當(dāng)前的品牌傳播環(huán)境

(1)當(dāng)前市場(chǎng)狀況及市場(chǎng)前景綜合分析：通過(guò)現(xiàn)有同類產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售情況判斷出產(chǎn)品的在市場(chǎng)上的生長(zhǎng)周期，是上升期還是飽和期，進(jìn)而分析其發(fā)展趨勢(shì);針對(duì)同類品牌的典型傳播現(xiàn)象(無(wú)論好壞)，分析出產(chǎn)品本身或傳播方式上的優(yōu)勢(shì)或漏洞，以指導(dǎo)自身品牌的運(yùn)作;通過(guò)不同群體對(duì)同類產(chǎn)品的消費(fèi)情況和接受度，框定出品牌的目標(biāo)受眾。

(2)與品牌相關(guān)不可控的外部環(huán)境因素：如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟(jì)條件、消費(fèi)者收入水平、科技發(fā)展的速度和趨勢(shì)等。

(二)結(jié)合企業(yè)和產(chǎn)品自身情況，做詳細(xì)深入的SWOT分析。

包括：企業(yè)度、品牌形象、宣傳渠道、檔次、銷售渠道，產(chǎn)品質(zhì)量、功能、技術(shù)水平、服務(wù)、特點(diǎn)、外觀、生產(chǎn)成本、價(jià)位。根據(jù)對(duì)優(yōu)缺點(diǎn)、威脅、機(jī)會(huì)的綜合分析，在品牌營(yíng)銷策劃方案的策略制定中趨利避害，找到自身定位。

(三)制定品牌傳播的目標(biāo)

品牌傳播目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上，公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即品牌傳播策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量、預(yù)計(jì)毛利、市場(chǎng)占有率為多少。

(四)制定營(yíng)銷戰(zhàn)略的具體行銷方案

整體營(yíng)銷思路：通過(guò)怎樣的整體思路打開(kāi)市場(chǎng)：產(chǎn)品、廣告、渠道、差異化，還是價(jià)格?

針對(duì)品牌傳播的外向型工作部分，我們要對(duì)廣告宣傳著重規(guī)劃，包括：創(chuàng)牌期內(nèi)不同階段的廣告代理商、廣告渠道、設(shè)計(jì)方案、投放地區(qū)、投放密度。品牌進(jìn)入平穩(wěn)期后的日常、周年、節(jié)慶廣告計(jì)劃。另外，必要的公關(guān)活動(dòng)和事件營(yíng)銷方案也要在這一步進(jìn)行規(guī)劃。

計(jì)劃中涉及到的傳播行為，都要制定出具體可執(zhí)行的行動(dòng)方案。行動(dòng)方案要細(xì)致、周密、靈活、操作性強(qiáng)，還要考慮費(fèi)用支出，量力而行。

(五)制定出各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算

這一部分體現(xiàn)和框定的是整個(gè)品牌傳播方案推進(jìn)過(guò)程中的費(fèi)用投入，包括品牌傳播過(guò)程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等，其原則是以較少投入獲得更優(yōu)效果。

(六)方案的試運(yùn)行、反饋與調(diào)整環(huán)節(jié)

作為品牌傳播策劃方案的補(bǔ)充部分，在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方，因此方案的具體執(zhí)行，必須隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的反饋，及時(shí)對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整，以形成更精準(zhǔn)的品牌定位營(yíng)銷策略。

品牌傳播策劃制定的核心

1.度

在互聯(lián)網(wǎng)上，消費(fèi)者對(duì)于一家企業(yè)正不正規(guī)的判斷，通常是看企業(yè)有沒(méi)有進(jìn)行各種官方認(rèn)證，比如是否有官網(wǎng)認(rèn)證、官方微博認(rèn)證、官方微信認(rèn)證，以及是否創(chuàng)建了百度百科、是否有百度地圖標(biāo)識(shí)等等，這些比較機(jī)構(gòu)的官方認(rèn)證能夠增強(qiáng)企業(yè)的度，從而讓消費(fèi)者更加信賴。

2.美譽(yù)度

除了企業(yè)度之外，企業(yè)的口碑也需要進(jìn)行維護(hù)。目前口碑維護(hù)可以分為兩個(gè)部分，一部分是負(fù)面消息的處理，對(duì)于搜索引擎中比較靠前的負(fù)面信息，可以通過(guò)正規(guī)手段進(jìn)行刪除處理;另一部分是用正面信息覆蓋，通過(guò)大量發(fā)布企業(yè)品牌的正面信息，也可以達(dá)到企業(yè)口碑維護(hù)的效果，目前品牌信息發(fā)布渠道展現(xiàn)效果好的平臺(tái)有：百度知道、知乎、悟空問(wèn)答等平臺(tái)。

3.度

做好基礎(chǔ)維護(hù)之后，企業(yè)就可以在一些大的新聞網(wǎng)站，比如新浪、騰訊、網(wǎng)易等平臺(tái)，進(jìn)行品牌度的傳播，通過(guò)大平臺(tái)的信譽(yù)背書(shū)，可以加強(qiáng)企業(yè)品牌的度。另外，還可以在微博、公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)炒作，快速擴(kuò)大品牌影響力，讓度呈現(xiàn)指數(shù)式的增長(zhǎng)。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 品牌傳播 傳播策劃 品牌市場(chǎng)