產(chǎn)品與品牌，只是一字之差，卻有著天與地的區(qū)別——產(chǎn)品誰(shuí)都可以生產(chǎn)，而品牌獨(dú)一無(wú)二。擁有品牌，可以更好地占領(lǐng)市場(chǎng)份額、獲得更多的忠實(shí)消費(fèi)者。因此，品牌的培育應(yīng)是每一家企業(yè)都追求的目標(biāo)。
在國(guó)務(wù)院的《“十三五”市場(chǎng)監(jiān)管規(guī)劃》中，就明確提出“實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品服務(wù)的品牌價(jià)值和影響力，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重大戰(zhàn)略部署。
由此可見，推動(dòng)由產(chǎn)品到品牌的轉(zhuǎn)變、培育企業(yè)品牌，將會(huì)是未來(lái)的的重要發(fā)展趨勢(shì)。伴隨而來(lái)的，是企業(yè)如何進(jìn)行品牌的培育，實(shí)現(xiàn)在供給側(cè)改革背景下供給質(zhì)量的提升。
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一、企業(yè)如何培育品牌
由產(chǎn)品到品牌之路，并不好走，甚至是充滿困難險(xiǎn)阻。它不僅要求企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的不斷提升、監(jiān)管體系的不斷完善，還要求企業(yè)懂得進(jìn)行品牌的推廣和曝光。
當(dāng)今的時(shí)代，已經(jīng)不再是酒深不怕巷子深，無(wú)論產(chǎn)品有多壞，利用對(duì)曝光手段和推廣策略一樣可以獲得很大的關(guān)注度;反之，無(wú)論產(chǎn)品有多好，沒(méi)有相配合的宣傳推廣安排，也不會(huì)轉(zhuǎn)化為銷量與口碑，更遑論進(jìn)行品牌的培育。
高質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)，加上適當(dāng)?shù)钠放破毓夂托麄魍茝V，企業(yè)品牌的培育方能得償所愿、事半功倍。
產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，屬于企業(yè)內(nèi)部管理的范疇，需要依靠企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)策略;而品牌曝光則屬于企業(yè)外部宣傳推廣的范疇，更多的需要依賴眾多的媒體和平臺(tái)。
電視、報(bào)紙、廣播……這些傳統(tǒng)的媒體都是品牌曝光的可選項(xiàng)。而在新世紀(jì)之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，企業(yè)又有了一個(gè)新的選擇，這就是新媒體。
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二、如何利用新媒體
微信、微博、自媒體、門戶網(wǎng)站等新媒體，有著傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)，最明顯的就是成本和門檻大為降低，這點(diǎn)無(wú)須多言。
對(duì)于新媒體，真正需要展開討論的，是怎么避免用傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維來(lái)做新媒體，以及如何更好地發(fā)揮出新媒體的作用。
利用新媒體進(jìn)行品牌曝光的具體方式，首推軟文營(yíng)銷，一篇爆文能夠引流數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)，加上不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化率，所花費(fèi)的成本在所帶來(lái)的收益面前可以說(shuō)是忽略不計(jì)，這就是為什么出現(xiàn)“一篇爆文養(yǎng)活一批新媒體人”說(shuō)法的原因。
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三、如何達(dá)到有效曝光品牌的目的
其實(shí)一句話就可以概括，即“讓更多的人看到好的內(nèi)容”。
“讓更多的人看到”，指的就是渠道建設(shè)的問(wèn)題。假設(shè)同一篇軟文，只投放到一個(gè)渠道，那就只有送達(dá)到這個(gè)渠道的用戶，而如果投放到10個(gè)、100個(gè)，甚至更多的渠道，能夠送達(dá)的用戶將大為增加。
另一方面，“讓更多人看到”還包括另一層的含義，即獲得優(yōu)質(zhì)的的投放渠道。同樣是投放一個(gè)渠道，粉絲數(shù)多地大號(hào)所帶來(lái)的效果一般都會(huì)比普通的號(hào)高;如果投放的渠道都是優(yōu)質(zhì)的大號(hào)，所送達(dá)的用戶則會(huì)更多，品牌曝光的效果也會(huì)更好。
“好的內(nèi)容”，則是指軟文的質(zhì)量，這是軟文營(yíng)銷的基礎(chǔ)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造，良好的文字基礎(chǔ)必不可少，但更重要的還是掌握行之有效的套路和技巧，在此基礎(chǔ)上形成專屬的風(fēng)格。
“讓更多人看到好的內(nèi)容”，這要求企業(yè)有著專門的軟文營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，有人負(fù)責(zé)策劃營(yíng)銷方案、有人負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作、有人負(fù)責(zé)渠道建設(shè)等。如果不具備這樣的條件，新媒體很難發(fā)揮出更大的作用。
當(dāng)然，品牌培育軟文營(yíng)銷必不可少，但這并非意味著一定要在內(nèi)部組建，完全可以利用外部已有的平臺(tái)如發(fā)稿管家，同樣能夠達(dá)到目的。
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