經(jīng)常有企業(yè)老板誤以為在網(wǎng)上打個廣告就是品牌推廣，其實品牌推廣并不是說在網(wǎng)上打個廣告這么簡單的?，F(xiàn)在小編來跟大家說下常見的易混淆的市場營銷和品牌推廣的知識。

混淆市場營銷和品牌推廣的概念只是最常見的品牌誤區(qū)之一。負責品牌推廣任務的許多企業(yè)和營銷人員也會有以下的誤解：

誤區(qū)#1：品牌就是營銷/廣告/促銷/或其他類似的東西。

正如前面提到的，這是一種誤解，因為品牌推廣比市場營銷更深入。營銷、廣告和其他促銷活動只傳達你的品牌個性和信息。你的品牌由你的個性，你的聲音，你的信息組成，而品牌推廣是建立所有這些特質(zhì)的過程。

誤區(qū)#2：當涉及到你的品牌時，你是終極權(quán)威。

這是一個非常常見的誤區(qū)，尤其會出現(xiàn)在首次創(chuàng)業(yè)者身上。實際上，當你設(shè)定了品牌基調(diào)并讓生意的雪球滾動起來時，你同時也設(shè)定了你的組織會跟隨且為之努力的指導方針，但這不意味著你會自動成為品牌的最終權(quán)威。

客戶才是最終定義品牌的人。他們?nèi)绾慰创愕钠放疲麄兙蜁绾谓o身邊的人傳遞同樣的訊息。這就是我們要慎重選擇品牌價值的原因。否則，你的品牌可能會誤入歧途——或者更糟的是，由于沒有出現(xiàn)回頭客，你可能就會因此而失敗。

誤區(qū)3：在品牌塑造上，存在成功的公式。

雖然線上營銷中的一切效果都可以衡量，但這并不意味著所有東西都有一個公式。 沒有兩家公司是一模一樣的。也許類似的品牌開發(fā)過程會適用于同一領(lǐng)域的企業(yè)，但這些企業(yè)依然有著各自獨特的身份和需求。

事實是，品牌塑造并沒有公式——品牌永遠是一個定制的體驗。好消息是，你可以輕松測量你的品牌成功與否。在這種情況下，你應該觀察的是目標受眾的行為與興趣。

品牌推廣要以品牌核心價值為主導，任何一次營銷廣告活動如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機會，都要去演繹出品牌的核心價值。但由于行業(yè)不同，不同的企業(yè)的品牌推廣自然也是不一樣的?，F(xiàn)在小編教大家?guī)渍衅放仆茝V有哪幾種方式。

1.產(chǎn)品推廣

產(chǎn)品推廣，其實就是新產(chǎn)品推廣，新品上市時是企業(yè)推廣品牌的大好時機，新產(chǎn)品結(jié)合企業(yè)品牌一起推廣，在提升品牌知名度的同時拉動產(chǎn)品銷售，一舉兩得。有一點，企業(yè)往往在推廣之時重廣告輕公關(guān)，這是造成有銷售沒品牌的一個原因。

2.促銷推廣

五一國際勞動節(jié)、十一國慶節(jié)、中秋節(jié)、元旦、情人節(jié)、七夕節(jié)、圣誕節(jié)、企業(yè)周年慶等，都是企業(yè)推出促銷活動的好時機。促銷活動直接針對銷售，但是不做推廣，鮮為人知，效果肯定不理想。在這個時候，企業(yè)一般會投入大筆的預算做促銷推廣，這種推廣是非常有價值的，拉升銷售業(yè)績是一方面，也帶動了品牌。

3.企業(yè)領(lǐng)軍人物

企業(yè)領(lǐng)軍人物的企業(yè)家形象塑造，這個是一個企業(yè)品牌的重要方面，也是被企業(yè)忽視的一個方面。領(lǐng)軍人物是活生生的人，相對企業(yè)品牌來講，更容易被人們接受。企業(yè)領(lǐng)軍人物的觀點、事跡、創(chuàng)業(yè)史都是很好的素材，對于企業(yè)品牌形象的提升不無裨益。

4.企業(yè)榮譽

企業(yè)榮譽，這個很好理解吧。傳統(tǒng)行業(yè)的中國名牌、中國馳名商標、國家免檢產(chǎn)品等等，雖然這些榮譽的公信度正在挑戰(zhàn)人們的心理底線，但是總是一個宣傳的時機，有一些榮譽還是很難得，部分客戶人群肯定是認可的。個人不建議就這個做大肆的宣傳，因為國家評出的榮譽已經(jīng)不允許做廣告宣傳之用，不過發(fā)個新聞還是可以的。

5.公關(guān)宣傳活動

公關(guān)宣傳活動包括展覽會、新聞發(fā)布會、公益活動之類的，只要是對社會有益，對企業(yè)有益，企業(yè)把這種活動的事實再現(xiàn)到媒體上，則能提升企業(yè)的知名度和美譽度，為構(gòu)筑品牌大廈添磚加瓦。

6.公益事業(yè)

企業(yè)或老板個人對公益事業(yè)的貢獻，這方面做得好能起到四兩撥千斤的效果，因為公益活動本身能引起社會的關(guān)注，引起大眾人群的共鳴。

7.其他切入點

產(chǎn)品推廣、促銷推廣、企業(yè)榮譽、領(lǐng)軍人物、公關(guān)活動、公益事業(yè)等，構(gòu)成了企業(yè)品牌推廣的主體，其他還有一些切入點如企業(yè)文化、營銷模式、服務特點等。企業(yè)本身的背景不同，采取的品牌推廣手段也有差異。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 品牌推廣 市場營銷 概念