如今企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化似乎是一個(gè)企業(yè)品牌發(fā)展中很關(guān)鍵的一步。如何高效達(dá)成企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)化呢?

對(duì)于企業(yè)品牌而言,如何做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是其品牌網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程的重要一步。

企業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)化,主要是兩個(gè)部分,一是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示平臺(tái)建設(shè):包括PC站,移動(dòng)端網(wǎng)站,微信端平臺(tái)建設(shè)(公眾號(hào)和小程序),其次是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),為什么說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程的重要一步呢,因?yàn)榫W(wǎng)站如果當(dāng)做是個(gè)店鋪的話(huà),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是招牌和廣告,一個(gè)品牌的知名度廣告當(dāng)然是起著至關(guān)重要的作用的。

多數(shù)中小企業(yè)雖然都認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的重要性,但是投入了大量金錢(qián)和時(shí)間后,卻大多半途而廢,無(wú)法形成很好的持續(xù)性。

造成企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化困難重重的原因主要是沒(méi)有系統(tǒng)化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略,對(duì)整個(gè)成本投入及回報(bào)沒(méi)有前期做精準(zhǔn)的評(píng)估。還有一些企業(yè)只是建立了平臺(tái),基本就沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)廣告投放意識(shí)。

我們先來(lái)看企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

1. 對(duì)媒體操作不了解

產(chǎn)生的問(wèn)題:廣告成本損耗極大

比如常做的百度推廣,某企業(yè)本來(lái)客戶(hù)都是省內(nèi)的,他卻沒(méi)有選擇省內(nèi)投放廣告;結(jié)果浪費(fèi)掉99%的廣告投入。

還有騰訊廣告可以選擇客戶(hù)性別,年齡層次,區(qū)域,假如我們做女性美容護(hù)膚如果你全部人群投放,自然也浪費(fèi)了至少70%廣告費(fèi)用。

2. 各個(gè)媒體投入成本不了解

產(chǎn)生的問(wèn)題:廣告成本損耗極大

明明幾萬(wàn)元投放新聞廣告或新聞信息流廣告就可以快速傳播品牌給千萬(wàn)量級(jí)的客戶(hù)群體,偏偏花掉幾十萬(wàn)元找個(gè)不知名的網(wǎng)紅發(fā)了個(gè)廣告。

3. 宣傳渠道單一

產(chǎn)生的問(wèn)題:客戶(hù)流量小,時(shí)間,綜合成本高

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)入口很豐富,微信通訊,短視頻,新聞媒體,網(wǎng)頁(yè)搜索,電商平臺(tái)。可能有的人習(xí)慣使用微信聊天和了解各種信息,有的人就常用淘寶看今日頭條,還有些人則看抖音短視頻使用qq;如果您投入的媒體渠道單一,就不能更高效的傳播自己的品牌。

4. 品牌產(chǎn)品廣告形象差,無(wú)法帶來(lái)客戶(hù)關(guān)注

產(chǎn)生的問(wèn)題:廣告客戶(hù)顯示在客戶(hù)面前,客戶(hù)卻視而不見(jiàn)。

本身很好的產(chǎn)品,做了個(gè)很low的廣告圖片,很多人看到了廣告,卻無(wú)法對(duì)產(chǎn)品品牌產(chǎn)生好感,甚至對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面印象,更是得不償失。

5. 品牌網(wǎng)站頁(yè)面形象差

產(chǎn)生的問(wèn)題:廣告費(fèi)花了,客戶(hù)來(lái)了,卻無(wú)法轉(zhuǎn)化成交。

客戶(hù)通過(guò)廣告進(jìn)入品牌頁(yè)面,也是對(duì)產(chǎn)品品牌無(wú)法產(chǎn)生正確認(rèn)知,甚至對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面印象,自然無(wú)法產(chǎn)生成交轉(zhuǎn)化。

如果您的品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題,請(qǐng)從以上幾點(diǎn)進(jìn)行排查。

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