品牌的IP化是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的必然目標(biāo)，每個(gè)品牌都希望打造自己的品牌文化粘性。典型的例子其實(shí)大家也都耳熟能詳，比如說(shuō)提到發(fā)稿管家就能想到新聞稿發(fā)布和品牌推廣營(yíng)銷(xiāo);提到iPhone就能想到種種極致的科技體驗(yàn)，想起iPhone對(duì)你生活的影響;提到米老鼠就能想起種種故事情節(jié)，從而想到米老鼠陪伴你的童年生活;這些品牌的內(nèi)涵已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身，在社會(huì)文化藝術(shù)上都有巨大影響?？梢哉f(shuō)，IP內(nèi)容中的精彩故事不僅僅能影響受眾的三觀，各種優(yōu)秀產(chǎn)品還能塑造你的三觀。

什么叫做品牌IP化?

IP是種符號(hào)概念。在小編看來(lái)，品牌IP化的意思其實(shí)就是品牌變得不只是一個(gè)商標(biāo)了，而是像IP一樣，成為了某種符號(hào)化的認(rèn)知，用定位的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，就是占領(lǐng)用戶(hù)心智。比如說(shuō)，當(dāng)我們想發(fā)新聞稿的時(shí)候會(huì)聯(lián)想到“發(fā)稿管家”，在消費(fèi)者心中，“發(fā)稿管家”就是“新聞稿發(fā)布”的心智符號(hào);還有，我們平常遇到不懂的東西會(huì)習(xí)慣性的想到“百度一下”，在這里，“百度”就是“上網(wǎng)搜索”的心智符號(hào)。這就是IP價(jià)值。

品牌在IP化的過(guò)程中，都會(huì)有類(lèi)似“發(fā)稿管家”和“百度”的過(guò)程，當(dāng)你的品牌成為某類(lèi)東西的表達(dá)時(shí)，你的品牌就實(shí)現(xiàn)了相當(dāng)程度的IP化。比如說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)品很蘋(píng)果，這支電影很迪士尼，這雙鞋很“like”.......在小編看來(lái)，當(dāng)人們開(kāi)始用品牌名、產(chǎn)品名去描述一個(gè)復(fù)雜多維的概念時(shí)，這就是品牌的IP。

那么，品牌該如何IP化呢?

小編認(rèn)為，品牌IP化只有兩個(gè)方式：1、成為行業(yè)的標(biāo)桿;2、經(jīng)受了時(shí)間考驗(yàn)。成為行業(yè)的標(biāo)桿不是一件容易的事，需要企業(yè)對(duì)行業(yè)、對(duì)社會(huì)有某些重大創(chuàng)新影響，通常這種企業(yè)可以直接形成品牌IP。其次就是品牌經(jīng)歷了足夠長(zhǎng)的時(shí)間考驗(yàn)，擁有了一定的用戶(hù)基礎(chǔ)和較高的粉絲關(guān)注度，久而久之企業(yè)已有大量用戶(hù)與品牌的互動(dòng)故事發(fā)生，久而久之就能成就IP。比如樂(lè)高本來(lái)只是個(gè)玩具品牌，但它做什么樂(lè)高大電影之類(lèi)的東西，其實(shí)也順理成章。

如果不能成為行業(yè)的標(biāo)桿，那么品牌IP化是個(gè)非常長(zhǎng)期的過(guò)程，同時(shí)也需要大量成本投入。任何期望短期內(nèi)就能割韭菜的品牌IP化嘗試，小編都不太建議。

為什么說(shuō)未來(lái)每個(gè)公司都是內(nèi)容公司?

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，小編認(rèn)為：品牌內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是跟品牌IP化息息相關(guān)的，通過(guò)優(yōu)秀的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，能讓品牌IP化的時(shí)間縮短不少，這也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特色。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不同在于，營(yíng)銷(xiāo)在向后端發(fā)展。眾所周知，營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值被削弱了，而運(yùn)營(yíng)的價(jià)值被凸顯了。

營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)化的原因，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是媒介觸點(diǎn)的碎片化，這導(dǎo)致用戶(hù)決策鏈條的混亂無(wú)序，品牌方需要不斷運(yùn)營(yíng)觸達(dá)用戶(hù)才能達(dá)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的終極目標(biāo)。而運(yùn)營(yíng)的一大重點(diǎn)，就是內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，也可以說(shuō)是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，這也是為什么說(shuō)未來(lái)每個(gè)公司都是內(nèi)容公司的回答。

結(jié)語(yǔ)：

在小編看來(lái)，品牌即IP、內(nèi)容即產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)即運(yùn)營(yíng)。在品牌運(yùn)營(yíng)中，品牌方不用太在乎你的品牌是否能能成為IP，因?yàn)槠放朴绊懥?qiáng)了以后，它自然就是IP。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 品牌營(yíng)銷(xiāo) 品牌IP化