7. 一定要將賣點展示出來

短視頻的內(nèi)容決定短視頻營銷傳播的力度和廣度，目前具有吸引力的內(nèi)容通常是有趣、搞笑等類型的短視頻，也就是說，相比傳統(tǒng)的視頻來說，移動互聯(lián)網(wǎng)時代下短視頻更注重趣味性。

通常情況下，如果一段短視頻不能在短時間內(nèi)吸引觀眾，那么品牌就很有可能失去一部分受眾，因此品牌在進行短視頻營銷時，要盡可能通過有趣的方式、觀眾容易接受的方式展現(xiàn)產(chǎn)品的賣點。

在短視頻營銷時，切忌大而全，很多企業(yè)在做品牌短視頻營銷時，很喜歡將產(chǎn)品所有的賣點都展示出來，導(dǎo)致短視頻看起來內(nèi)容非常“雜”，觀眾看著看著不但會產(chǎn)生審美疲勞，甚至?xí)粋€賣點都記不住，因此，在做短視頻營銷時，展現(xiàn)什么樣的賣點?

是將所有的賣點都展示出來嗎?筆者給出的建議是，將自己品牌最有代表性、最獨特的賣點——能夠讓觀眾把自己的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品區(qū)分開來的賣點展現(xiàn)出來。

例如：維達紙巾婚紗

維達的紙巾婚紗視頻營銷、維達的紙巾撈金魚視頻營銷、都突出產(chǎn)品的一個最有代表性且和其他品牌區(qū)別開來的的賣點：韌性。

8. 進行整合營銷

如今，每個用戶使用的平臺媒介不一定相同，根據(jù)自身的使用習(xí)慣，有的人喜歡用微博分享信息，有的人喜歡用QQ，有的人喜歡用微信、有的人喜歡逛貼吧，正因為這樣的繁雜性和人們使用習(xí)慣的行為不同，才導(dǎo)致單一的視頻營銷很難取得很好的效果，因此，品牌的短視頻營銷可以嘗試使用整合營銷進行推廣。

例如一則本人非常喜歡的整合營銷經(jīng)典案例：可口可樂“臺詞瓶”整合營銷(案例描述來源：公關(guān)之家)

“臺詞瓶”這種宣傳形式，其實就是在可口可樂飲料瓶包裝上進行一些個性化的臺詞設(shè)計，讓每一個瓶子都與眾不同，并能夠用一些經(jīng)典、流行、走心、正能量的臺詞俘獲年輕消費者們的感情。在整合營銷的渠道方面，可口可樂“臺詞瓶”利用了微博制造話題、微信朋友圈廣告、各大知識網(wǎng)站進行案例研究分發(fā)、主流視頻網(wǎng)站進行短視頻廣告投放、線下渠道海報張貼等。從“臺詞瓶”營銷的形式上來看，運用了文字、圖片、視頻多種內(nèi)容形式，借助內(nèi)容和情感上共鳴，獲得了較高的關(guān)注和傳播度;同時，結(jié)合品牌理念的創(chuàng)新，包裝上的創(chuàng)意以及宣傳內(nèi)容上的無縫銜接與配合，這場“臺詞瓶”整合營銷在整體效果上非常流暢具有層次感和亮點?？梢姡喾矫娴臓I銷整合，更有力地發(fā)揮出協(xié)同作用，品牌在做短視頻營銷的時候，可以根據(jù)自身的實際情況，進行整合對自身最有優(yōu)勢的渠道進行營銷，發(fā)揮最高的營銷效率。

9. 憑借社會熱點話題博得關(guān)注

在如今信息大爆炸的時代，熱點話題往往能夠在一定時期內(nèi)引起人們的關(guān)注，對于品牌來說，利用熱點事件進行短視頻軟文營銷是一個非常不錯的選擇，將短視頻文案與熱點話題通過某些特點結(jié)合，然后憑借熱點話題的關(guān)注度來吸引觀眾的眼球。

主要的借熱點營銷流程

利用社會熱點事件進行短視頻營銷的意義在于，如果與熱點話題相關(guān)聯(lián)的短視頻營銷效果做得好，那么該短視頻很容易被觀眾自發(fā)在網(wǎng)絡(luò)上進行傳播，最終形成口碑營銷，大大提升品牌的影響力和知名度。

三、短視頻+軟文營銷步驟

時代在變，玩法也在變，品牌想要進行短視頻營銷，就要先從短視頻營銷的一般步驟做起，慢慢積累，然后才能厚積薄發(fā)，下面和大家探討短視頻營銷的一般步驟。

1. 準備短視頻話題材料進行創(chuàng)作

短視頻話題材料可以從很多方面準備，下面簡單介紹幾種本人經(jīng)常用的來源渠道：

百度熱榜：在百度搜索風(fēng)云榜中可以關(guān)注到當下關(guān)注度比較高的熱點信息，作為短視頻素材來源和信息來源。抖音或者快手的搜索熱門。微博熱門：微博熱門會有很多吃瓜的事件和時下網(wǎng)絡(luò)下比較熱議的話題，我們在做選題、找靈感的時候，經(jīng)常到微博熱門看看，不但可以找到一些材料，還可以知道時下哪些方面的熱點可以追一下。熱播電視?。嚎梢詮臒岵ル娨晞≈薪厝∮幸馑嫉亩温渥鳛槎桃曨l營銷的素材。

2. 選擇合適的關(guān)鍵詞

在很多的短視頻營銷中，常常將文字與短視頻結(jié)合起來進行營銷，在這個時候，品牌就要選擇最合適的關(guān)鍵詞，將關(guān)鍵詞嵌入文字當中，以此來提升用戶的信息量，讓廣告無形中嵌入用戶的腦海中。

3. 選擇合適的平臺發(fā)布

將短視頻材料準備好、確定好關(guān)鍵詞后，品牌就要決定在哪些渠道發(fā)布短視頻，建議品牌在發(fā)布的時候，要有個主次渠道的劃分，一般對品牌調(diào)性最符合、品牌受眾最多的渠道進行重點發(fā)布，其他渠道則作為輔助渠道。這里品牌方根據(jù)自身實際情況操作即可，那么，平時你們在做短視頻發(fā)布的時候，是怎么選擇渠道的呢?歡迎一起探討一下。

四、結(jié)語

時代不斷的在向前發(fā)展，每一次新媒介的出現(xiàn)，都會孕育出一批爆炸式成長的品牌，從門戶網(wǎng)站到微博再到微信公眾號，一向如此。如今，短視頻平臺的全面發(fā)展，使得短視頻營銷已經(jīng)是品牌營銷不可或缺的一部分，首先抓住短視頻風(fēng)口的品牌已經(jīng)獲得了豐厚的回報，而在短視頻營銷競爭愈發(fā)激烈的今天，誰將會下一時代的弄潮者呢?讓我們拭目以待。(完)

以上就是軟文發(fā)稿網(wǎng)給大家分享的全部內(nèi)容了。

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