我國網(wǎng)民數(shù)量非常龐大，新聞已經(jīng)在不知不覺間引導(dǎo)了網(wǎng)民的消費(fèi)習(xí)慣。新聞?lì)愜浳牡男螒B(tài)主要是以新聞報(bào)道為主的，比如常說的新聞通稿、媒體公關(guān)稿或者新聞公關(guān)稿等等。當(dāng)企業(yè)發(fā)生重大事件，有相關(guān)活動(dòng)、新產(chǎn)品發(fā)布等等形態(tài)的時(shí)候，都可以通過新聞的形式進(jìn)行預(yù)熱或者曝光。一般情況下新聞?lì)愜浳陌男┲饕愋湍?

一、新聞通稿

在這里所指的新聞通稿指的是企業(yè)在對(duì)外發(fā)布新聞的時(shí)候，為了統(tǒng)一宣傳口徑所組織的、提供給需要的媒體的通用稿件。這種軟文的技巧相對(duì)來說要簡單很多，基本上只要是文字流暢、語言準(zhǔn)確、層次清晰、邏輯性強(qiáng)，能把事情表述清楚，表達(dá)完整即可。新聞通稿的弊端就是宣傳效果上并不能深入，只能起到一個(gè)廣而告之的作用。

二、新聞報(bào)道

為了進(jìn)一步增強(qiáng)營銷效果，比如想銷售產(chǎn)品，就需要更復(fù)雜一些的新聞工具了，比如說新聞報(bào)道。這一類軟文會(huì)以媒體的方式、新聞的手法對(duì)某一事件進(jìn)行報(bào)道，有的企業(yè)為了增加可信度，甚至?xí)刚?qǐng)真正的記者操刀。由于這種新聞?lì)愜浳氖菉A雜在正常的新聞之間的，完全用新聞體進(jìn)行組織，所以會(huì)讓很多的非專業(yè)人士防不勝防。

三、媒體訪談

相對(duì)于新聞通稿的公式化語言以及新聞報(bào)道的說教式、單向灌輸式的內(nèi)容而言，媒體訪談這種形勢更容易讓人接受，他由一般新聞的單向灌輸向滲透式、感召式、互動(dòng)式轉(zhuǎn)變。企業(yè)與媒體通過訪談聊天的形式表達(dá)出來的內(nèi)容和理念更具有親和力、吸引力和感染力，能夠做到以理服人、以情動(dòng)人。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 新聞?lì)愜浳?/a>