品牌營銷籌謀是現(xiàn)階段商業(yè)活動(dòng)的一種，將規(guī)劃科學(xué)使用于品牌銷售活動(dòng)被稱為品牌營銷規(guī)劃。品牌營銷籌謀的目的是為企業(yè)的品牌營銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的引導(dǎo)方案，使品牌營銷活動(dòng)更加高效，從而成功塑造和傳播品牌形象，產(chǎn)生品牌價(jià)值。品牌營銷籌謀可以分為幾個(gè)具體的歷程和內(nèi)容，如信息收集、品牌形象籌謀、品牌傳播籌謀和綜合創(chuàng)意籌謀。

信息收集主要是收集與企業(yè)品牌英雄和規(guī)劃相關(guān)的各種信息，這將成為系統(tǒng)分析和設(shè)計(jì)的重要依據(jù)。它主要包羅宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、政策法律環(huán)境、目標(biāo)市場(chǎng)特征、消耗者需求特征、市場(chǎng)需求趨勢(shì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和企業(yè)自身特征等。收集少量的信息，經(jīng)過現(xiàn)象、去粗、去偽、存真來分析研究，從而獲得你所需要的信息。數(shù)據(jù)收集后，需要以書面形式做總結(jié)報(bào)告，因此信息資料收集是企業(yè)品牌銷售籌謀活動(dòng)的重要依據(jù)。

形象籌謀是品牌營銷的主要任務(wù)。需要做的是科學(xué)地設(shè)計(jì)和規(guī)劃品牌目標(biāo)形象，盡可能地設(shè)計(jì)出一個(gè)理想的品牌形象。需要明白的是，這里所謂的品牌形象中的形象不是人們對(duì)廣義形象的理解，而是品牌形象實(shí)際上是一個(gè)內(nèi)涵非常遍及的概念和一個(gè)形象系統(tǒng)，因此品牌形象可以包羅外部形象、功能形象、情感形象和文化形象，以及社會(huì)形象和心理形象。

創(chuàng)意籌謀是在對(duì)品牌的目標(biāo)形象和傳播模式進(jìn)行籌謀后，根據(jù)品牌形象的設(shè)計(jì)要求和傳播模式的特點(diǎn)，為在目標(biāo)市場(chǎng)成功塑造品牌形象而進(jìn)行的綜合創(chuàng)意。綜合創(chuàng)意是品牌傳播歷程中每一個(gè)細(xì)節(jié)和內(nèi)容的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。創(chuàng)意應(yīng)該能夠準(zhǔn)確表達(dá)品牌形象設(shè)計(jì)的意圖，并讓大多數(shù)目標(biāo)消耗者感知和認(rèn)同。因此，綜合創(chuàng)意實(shí)際上是影響品牌形象傳播效果的一項(xiàng)非常重要的工作，是品牌營銷籌謀的靈魂，因此應(yīng)該進(jìn)行科學(xué)的籌謀。

溝通計(jì)劃。要傳播品牌目標(biāo)形象，必須從規(guī)劃具體的傳播形式入手。品牌正在傳播。無論品牌形象籌謀得多好，只要得到社會(huì)的廣泛認(rèn)可，才能成為真正的品牌。需要的是有效地傳播品牌。因此，有必要對(duì)品牌形象的傳播進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。在信息高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，信息傳播的方法多種多樣。在傳播模式的類型中，有動(dòng)態(tài)媒體模式、靜態(tài)媒體模式、個(gè)人媒體模式、網(wǎng)絡(luò)媒體模式和綜合模式。

開發(fā)階段主要分為三個(gè)部分，即產(chǎn)品規(guī)劃、促銷規(guī)劃和系統(tǒng)營銷規(guī)劃。營銷籌謀也有四個(gè)步驟來了解和分析整個(gè)市場(chǎng)的近況;確定網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo);分析和推廣目標(biāo)人群，做好定位推廣和定位營銷工作;營銷推廣方法的精確選擇。

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