對(duì)癥下藥才能藥到病除!

在信息高速發(fā)展的21世紀(jì)，越來(lái)越多的品牌主投入到新聞推廣的道路中去。新聞推廣不僅可以花最少的經(jīng)費(fèi)得到最大的品牌曝光，更能樹(shù)立良好的企業(yè)形象，使得企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展如虎添翼。

不過(guò)很多品牌主來(lái)說(shuō)，在精心撰寫(xiě)好文案并為之找到媒體進(jìn)行發(fā)稿，在耐心等待媒體小編審核回復(fù)的時(shí)候卻被告知退稿了。這樣一來(lái)不僅浪費(fèi)了時(shí)間，更有甚者錯(cuò)過(guò)企業(yè)最佳的宣傳期而導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品無(wú)法打開(kāi)既有市場(chǎng)，得不償失。

那么，企業(yè)在做新聞推廣的時(shí)候，如何才能避免被媒體退稿呢?我們發(fā)稿管家經(jīng)過(guò)多年的品牌公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，為大家整理出影響新聞退稿的三大因素及解決方法，還不快快get起來(lái)!

因素一：新聞稿件內(nèi)容質(zhì)量差

不要以為只要使用一些晦澀難懂的“偽專(zhuān)業(yè)”知識(shí)就是高級(jí)的文案。更不要試圖挑戰(zhàn)權(quán)威，發(fā)布一些負(fù)面維權(quán)、網(wǎng)貸、微商、醫(yī)療等敏感信息文章。因?yàn)闊o(wú)論你的文案有多高級(jí)，一旦違規(guī)，那么你的稿件就永遠(yuǎn)無(wú)法發(fā)布。

那么，真正優(yōu)質(zhì)的文案到底具備哪些特質(zhì)呢?

簡(jiǎn)而言之就是：從最真實(shí)的角度出發(fā)，創(chuàng)作符合品牌形建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)文案。

首先，對(duì)于任何一篇新聞稿來(lái)說(shuō)，真實(shí)客觀是每篇文案必備的特性。你所發(fā)布的信息必須是真實(shí)存在的，發(fā)布之前一定要核實(shí)清楚，不要道聽(tīng)途說(shuō)，因?yàn)槲陌敢坏┌l(fā)布后，它所帶來(lái)的的或正面或負(fù)面的影響，你都要為之負(fù)責(zé)。

在真實(shí)的基礎(chǔ)下，你就要考慮企業(yè)品牌的走向。這就像蓋摩天大樓一樣，地基打好了，你就要考慮接下來(lái)的樓層建設(shè)。因此，您在做新聞推廣的時(shí)候，其文案的標(biāo)題最好帶有品牌關(guān)鍵詞，并且將關(guān)鍵詞巧妙的貫穿整篇文案。

這樣做的目的就是可以在讀者的心中強(qiáng)化品牌的形象，讓讀者形成慣性思維，從而將產(chǎn)品和企業(yè)之間形成關(guān)鍵詞鏈接，增加讀者的記憶點(diǎn)。除此之外，大量的鋪設(shè)關(guān)鍵詞可以形成最優(yōu)搜索引擎化。消費(fèi)者在閱讀的時(shí)候會(huì)更加容易看到品牌的信息，慢慢的就會(huì)建立起對(duì)品牌的信任，對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可。

因素二：文案目的性太強(qiáng)，太生硬

有兩篇文案擺在你面前，第一篇是生硬的廣告推廣，而第二篇是有意思的行業(yè)知識(shí)普以及幽默的產(chǎn)品小故事，你更愿意看哪個(gè)?

很明顯，大部分的人會(huì)選擇第二篇，因?yàn)槿藗冮喿x的無(wú)非就是希望獲取知識(shí)或者快樂(lè)，幾乎沒(méi)有人閱讀是為了看廣告的。

因此，這就要求品牌主在做新聞推廣的時(shí)候一定不要太急功近利，一味的把文案當(dāng)做廣告來(lái)做。更有甚者會(huì)直接把企業(yè)二維碼或者聯(lián)系方式直接寫(xiě)進(jìn)文案中，恨不得讓所有看到文案的讀者都成為企業(yè)的“搖錢(qián)樹(shù)”。功利性太強(qiáng)的文案會(huì)給人造成一種不舒服的感覺(jué)，這樣的文案大部分都是不會(huì)過(guò)審的。

其實(shí)企業(yè)在做文案的時(shí)候，不妨換位思考一下，把自己當(dāng)成是讀者，你更希望看到什么樣的文章呢?

如果不能獲取知識(shí)那么一定要得到快樂(lè)。爆款的文案無(wú)外乎就兩個(gè)特質(zhì)，您可以對(duì)比自己行業(yè)的屬性，選擇其中的一個(gè)特質(zhì)加以研究，洞察消費(fèi)者的內(nèi)心，將您的目標(biāo)消費(fèi)者想要獲取的東西展現(xiàn)在您的文案中，那么，這就是一篇有價(jià)值的文案了。

因素三：文案內(nèi)容與發(fā)布媒體呼應(yīng)不上

如果你想在電視上看新聞，你是會(huì)選擇少兒頻道還是新聞?lì)l道?

那不用說(shuō)，肯定是會(huì)選擇新聞?lì)l道了。因?yàn)樗械男侣劧紩?huì)在新聞?lì)l道播出，而不會(huì)在少兒頻道播出，如果你有一篇新聞信息要傳遞，而你卻選錯(cuò)頻道，那么，你的新聞在傳播出去后很有可能就會(huì)成為一條“無(wú)用”的信息。

新聞推廣也遵循上述道理，您要根據(jù)您行業(yè)的屬性為您的文案選擇最適合它發(fā)布的媒體。這些媒體的選擇也有一定的小技巧哦。

一：選擇行業(yè)垂直的權(quán)威媒體

選擇行業(yè)垂直的媒體會(huì)更加精準(zhǔn)受眾，例如女孩在選擇美妝產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)直接到相關(guān)的美妝類(lèi)的媒體上進(jìn)行查看。而若是您將您的產(chǎn)品信息也發(fā)布在各大美妝類(lèi)的權(quán)威媒體上，那么，這部分女孩就會(huì)成為您的精準(zhǔn)目標(biāo)客戶。

二：首選百度新聞源媒體

對(duì)于新聞推廣來(lái)說(shuō)，只有被收錄的信息才會(huì)出現(xiàn)在搜索引擎上而被大眾所看到的，而想要被收錄，新聞源媒體就是品牌主首選的媒體。因?yàn)樾侣勗疵襟w是指符合搜索引擎新聞收錄標(biāo)準(zhǔn)，站內(nèi)信息被搜索引擎優(yōu)先收錄，且被網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載成為網(wǎng)絡(luò)新聞的源頭媒體 。

三：選擇權(quán)重高、收錄好的高質(zhì)量大號(hào)同步發(fā)布

品牌主在首選完新聞源媒體進(jìn)行發(fā)布后，也要注意將這些信息同步在一些權(quán)重高、收錄好的高質(zhì)量大號(hào)上。因?yàn)檫@些高質(zhì)量大號(hào)上的信息很有可能被一些小媒體進(jìn)行二次轉(zhuǎn)載，形成多次曝光，這也無(wú)形中增加了您企業(yè)的曝光度。

當(dāng)然了，以上我們總結(jié)的的三點(diǎn)只是最容易被退稿的因素，其實(shí)不同的媒體對(duì)于稿件的審核標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的，稿件能否發(fā)布成功取決于您的稿件內(nèi)容是否符合所選擇媒體對(duì)稿件內(nèi)容的審核標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一也有可能造成媒體退稿的影響因素之一。

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