受疫情影響，加上有關(guān)部門呼吁公眾盡量不前往集中密閉場(chǎng)所或人多擁擠的公共場(chǎng)所，公眾參與健身的比例有所下降。但是，隨著疫情的發(fā)展，人們逐漸認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)體育鍛煉提高自身免疫力變得愈發(fā)重要。因此，從年初開始，人們的健身鍛煉因疫情而從室外轉(zhuǎn)向了室內(nèi)、從健身房轉(zhuǎn)向了自家客廳。

從傳播角度而言，體育具有倡導(dǎo)新的生活方式bai、生活觀念，自身倍受關(guān)注并du易與媒體(報(bào)刊、zhi廣播、電視、因特網(wǎng))結(jié)合等特點(diǎn)。與商業(yè)信息和媒體發(fā)生一定聯(lián)系的體育精神、人物、組織、賽事等統(tǒng)稱為體育媒介。

"媒體"是用來(lái)交流、傳播信息的工具;"媒介"是使雙方(人或事物)發(fā)生關(guān)系的人或事物。媒體本身就為傳播而存在;而體育的傳播功能主要依附于媒體，沒有媒體介入，體育的傳播功能就大為減弱。因此，本文稱體育為媒介而非媒體;體育與媒體合二為一則為體育媒體，如體育報(bào)刊、體育網(wǎng)站、體育電視頻道等。

具有較大傳播功能的運(yùn)動(dòng)明星、運(yùn)動(dòng)隊(duì)，精彩體育賽事，體育俱樂部，健身娛樂活動(dòng)等都是體育媒介的重要組成部分。優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)、俱樂部，精彩體育賽事等，因其能夠經(jīng)常提供新鮮、刺激、極具親和力的形象和事件而倍受媒體關(guān)注，成為媒體競(jìng)相報(bào)道的對(duì)象;媒體因此而爭(zhēng)取更多的讀者或觀眾，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)效益;而贊助企業(yè)、廣告客戶和廣告代理商則對(duì)這個(gè)活躍的展示媒介存在一定的品牌宣傳需要，這里的供、需構(gòu)成了體育媒介市場(chǎng)。有較高商業(yè)價(jià)值的體育媒介以其獨(dú)特就力，能夠吸引贊助商以購(gòu)買標(biāo)志權(quán)、冠名權(quán)的方式來(lái)擴(kuò)大其產(chǎn)品的傳播面。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 體育媒體