好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛,對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立 品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。下面我們來(lái)看看這些耳熟能詳?shù)?世界經(jīng)典廣告語(yǔ)，是如何造就世界級(jí)的品牌的。

雀巢咖啡:味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ),也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。 簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而 出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ) 時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典,所以就永久地保留了它。

M&M巧克力:只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典,流傳至 今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP,又暗示M&M巧 克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事 可樂(lè):新一代的選擇在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到 突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可 樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏 得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了 一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。

注意事項(xiàng)

文案撰稿人如何利用言語(yǔ)的各種特性為文案創(chuàng)作的目標(biāo)服務(wù)?

作為符號(hào)系統(tǒng)的語(yǔ)言符號(hào)，從整體上看有三個(gè)性質(zhì)：隨意性、線條性、約定性。這些特性與廣告文案的寫作有著重要聯(lián)系。

1、語(yǔ)言的信息性。對(duì)廣告文案來(lái)說(shuō)，言語(yǔ)傳遞的主要是商品信息，在進(jìn)行文案創(chuàng)作時(shí)，一方面要善于利用這些言外之意為產(chǎn)品傳遞有利的信息。另一方面，文案創(chuàng)作者還要避免對(duì)產(chǎn)品不利的或者傷害消費(fèi)者情感的潛在信息出現(xiàn)。

2、言語(yǔ)的理?yè)?jù)性。在廣告文案中，一般理性訴求型的廣告都更注意言語(yǔ)的理?yè)?jù)性?？梢赃@么說(shuō)，言語(yǔ)的理?yè)?jù)性，是思維邏輯性的外化和體現(xiàn)，是廣告文案理性訴求的先決條件。

3、言語(yǔ)的情感性。在廣告中，情感訴求型的廣告文案，更是注意對(duì)情感性的張揚(yáng)。

4、言語(yǔ)的生命性。言語(yǔ)總是與個(gè)體生命的體驗(yàn)與感受聯(lián)系在一起的，言語(yǔ)能夠表達(dá)并參與人的生命體驗(yàn)和生命感受。文案創(chuàng)作者要特別培養(yǎng)自己對(duì)語(yǔ)言的感覺(jué)與感受并迅速與產(chǎn)品“對(duì)味”的感知與體驗(yàn)，再用適當(dāng)?shù)脑~語(yǔ)和句子表達(dá)出來(lái)。

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