轟轟烈烈的春節(jié)檔電影大戰(zhàn)早已經(jīng)結(jié)束，幾家歡喜幾家愁，《流浪地球》成為超級(jí)大贏家，并且開啟了中國(guó)硬科幻電影的大門，口碑票房雙豐收，表?yè)P(yáng)夸贊滿天飛，并且影院排片延期到五月，至今已砍下46.8億人民幣票房。

“希望”，“吹爆”，“未來(lái)可期”，“里程碑”等評(píng)論語(yǔ)句高頻出現(xiàn)，電影滿足了太多人對(duì)國(guó)產(chǎn)科幻電影的期待。而又是什么，可以讓《流浪地球》口碑爆棚?

品質(zhì)是口碑營(yíng)銷的支撐

這部電影3000多張概念設(shè)計(jì)圖片、7000多位演職人員、8000多個(gè)分鏡頭、10000件道具、100000延展平米實(shí)景搭建，是《流浪地球》4年間的一組數(shù)據(jù)。

這是由一支硬核團(tuán)隊(duì)打造出的硬科幻，擊中我們?nèi)键c(diǎn)的，是電影里氣勢(shì)恢宏浩大逼真的特效場(chǎng)景，是編劇團(tuán)隊(duì)對(duì)細(xì)節(jié)的把控追求，是整個(gè)團(tuán)隊(duì)的細(xì)心打磨。電影里有一幕場(chǎng)景很震撼，冰封下的陸家嘴是科幻與現(xiàn)實(shí)的融合，場(chǎng)面夠刺激，也夠真實(shí)。

據(jù)說(shuō)背后的特效團(tuán)隊(duì)是國(guó)人創(chuàng)立的體量最大的視覺特效公司MORE VFX。在資本瘋狂逐利的時(shí)代，沉淀下來(lái)用心做事的人終會(huì)創(chuàng)造出真正有價(jià)值的東西。

對(duì)趨勢(shì)與市場(chǎng)的判斷，是營(yíng)銷的關(guān)鍵

電影的故事內(nèi)容同樣是營(yíng)銷的核心，對(duì)于《流浪地球》而言，它還反映出了一種大趨勢(shì)——觀眾對(duì)中國(guó)科幻片的訴求。

“第一部中國(guó)科幻電影”，“屬于中國(guó)人自己”，“中國(guó)電影新類型”，“開啟中國(guó)科幻電影元年”等詞句在網(wǎng)上頻頻出現(xiàn)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，這部電影，是符合“大勢(shì)”的。是這么多年來(lái)，中國(guó)電影拋開五毛特效，向世界頂級(jí)團(tuán)隊(duì)靠攏的第一次突破，是中國(guó)科幻電影的一個(gè)里程碑。

除了科幻片的屬性之外，電影和另一部同樣由吳京出演的爆款大片《戰(zhàn)狼2》一樣，在故事內(nèi)容中體現(xiàn)出了一個(gè)關(guān)鍵詞——擔(dān)當(dāng)，主角的靈光一現(xiàn)和自我犧牲是可以拯救世界的。

看到采訪里，吳京說(shuō)：“像這種科幻電影，如果我們不拍，中國(guó)就不會(huì)有這樣的科幻電影出現(xiàn)，這是一個(gè)機(jī)會(huì)，給中國(guó)新類型電影一個(gè)機(jī)會(huì)——也許它就是另一個(gè)爆款”。

這是電影投資人吳京，對(duì)大勢(shì)的判斷和對(duì)市場(chǎng)的判斷，這也是品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵。

口碑，是在不同大環(huán)境下做出選擇的重要因素

今年賀歲檔的票價(jià)普遍上漲，通過(guò)查詢貓眼票房數(shù)據(jù)，大年初一至大年初三平均票價(jià)45.41元，環(huán)比上漲30%。

除了票價(jià)之外，春節(jié)放假的時(shí)間有限，大家還有很豐富的其他活動(dòng)，留給看電影這項(xiàng)活動(dòng)的時(shí)間也不會(huì)特別長(zhǎng)?？紤]到有限的時(shí)間，和上漲的價(jià)格的雙重因素，口碑也成為了我們?cè)谶x擇電影時(shí)候更重要的因素。

共情營(yíng)銷——以情懷打動(dòng)人心，為好口碑不遺余力

電影背后的北京文化電影公司的董事長(zhǎng)宋歌說(shuō)：“影片要能夠反映時(shí)代，讓觀眾有休戚相關(guān)之感。光有代入感還不夠，還要能打動(dòng)他們的內(nèi)心，這就是最高要求——共情。”

同時(shí)，作為一家有情懷的電影公司，北京文化甘于為好口碑不遺余力。電影在宣傳時(shí)有一個(gè)點(diǎn)，便是共情。

《流浪地球》不僅僅是給科幻迷看的，它還適合兩類人，第一類是原本就對(duì)《流浪地球》這四個(gè)字有過(guò)共情的人，那些曾經(jīng)‘流浪’過(guò)的人;第二類是春節(jié)全家人一起去感受心靈的觸碰，愿意去享受一次‘還好你在我身邊’這樣感受的人。“

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