我們應(yīng)該如何來定義口碑營銷?

口碑營銷內(nèi)涵從傳播學(xué)角度來看，人際傳播的信息對信息接受者的影響力有很大的決定作用在品牌層面指消費(fèi)者對企業(yè)品牌形象的認(rèn)知和評價(jià)在產(chǎn)品或服務(wù)層面指消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、服務(wù)等各綜合指標(biāo)的認(rèn)知和評價(jià)口碑是目標(biāo)，營銷是手段，產(chǎn)品是基石優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù),輔以良好的營銷手段,才能創(chuàng)造良好的口碑效果如果產(chǎn)品或服務(wù)很次，再好的營銷手段，獲得的也將會是負(fù)面的口碑效。

口碑營銷有什么特征?

口碑營銷特征是可信度非常高。

線下：口碑傳播發(fā)生在朋友、親戚、同事、同學(xué)等真實(shí)關(guān)系中。

線上：口碑傳播發(fā)生在好友、粉絲、同一個(gè)興趣小組等關(guān)系中他們之間已經(jīng)建立起一種相對穩(wěn)定的關(guān)系。

可信度高傳播成本低如果產(chǎn)品或服務(wù)能超過用戶預(yù)期，用戶主動的傳播口碑營銷獲得的用戶忠誠度高，回購率高具有團(tuán)體性物以類聚，人以群分，不同的消費(fèi)群體之間有不同的話題與關(guān)注焦點(diǎn)，同一消費(fèi)群體他們消費(fèi)相近，品牌偏好類似。只要影響某消費(fèi)群體中的一個(gè)或幾個(gè)，就會通過口碑快速傳播開。

口碑營銷步驟?

步驟一：確定談?wù)撜?/p>

步驟二：找好話題

步驟三：利用好傳播工具

步驟四：企業(yè)參與

步驟五：跟蹤與處理

網(wǎng)絡(luò)口碑營銷要長期堅(jiān)持，才會有好的效果，對于三天打魚兩天曬網(wǎng)來說是不可取的。以上便是小編今日的分享內(nèi)容，更多精彩內(nèi)容，歡迎大家繼續(xù)關(guān)注。

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